自2020年火出圈的户外运动,目前的市场热度不仅未消退,而且还呈现“续火”趋势。据《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示,2022年,中国户外用品行业市场规模为1971亿元,预计2025年将增长到2400亿元。
千亿市场的开启,为国内户外品牌带来新机会的同时,也让户外玩家陷入更加激烈的“厮杀”,不得不面对,如何进行精准的品类拓展,塑造长效的品牌价值等问题。
缤纷夏日,防晒服成街头最靓风景线,“泛户外”消费强势破圈。不断增长的市场与生意背后,是万亿户外运动赛道正在上演的新战事。如果说此前还是“新贵”靠大单品崛起和“老钱”跑步跨行入局,那么现在则是新贵与老钱、新贵与新贵之间大混战。
outopia就是户外大行业中的一个新趋势赛道玩家——诞生于2021年的outopia,是一个“越野跑”服装和装备品牌。在今年天猫618中,outopia同时拿下速干背心和皮肤衣两个细分品类冠军。
陈冠希潮牌集合店juice登陆深圳、lululemon再开亚洲最大店、美国户外品牌nemo进军中国市场
骆驼已经不满足于在大众户外市场的成功,正在发力高端市场。6月28日,在2024上海ispo 户外用品展上,骆驼发布了全新的专业户外品牌喜马拉雅。
在今年早些时候举办的一场业内闭门会中,户外行业的从业者和投资者们普遍认为,虽然2023年对户外行业来说是百花齐放的一年,但其实从去年下半年开始,行业就已经走向下坡路,今年或将成为洗牌的一年。
在户外运动潮流席卷的时代,虽然大多数户外运动品牌源自于欧美,但相较于欧美品牌,其实亚洲户外品牌的设计与材质往往更适合中国消费者的身型以及所处的气候环境。近日,日本国民户外品牌montbell将于4月25日开出上海首店,选址于上海港汇恒隆...
近日,打开1688、淘宝、天猫、唯品会等平台搜索防晒衣发现,防晒衣的款式和卖点五花八门,广告语中大多都标注着“upf50 ”“紫外线阻隔率大于99%”“多次水洗不减防晒力”等内容,多个销量排名靠前的商家产品页面显示已有超20万人甚至30...
随着露营活动的日益普及,露营装备的选择也变得越来越多样化。就像刚才我们看到的,主打轻量化的“轻便露营”方式尤其受到年轻人的青睐。这种露营方式所推崇的快开式帐篷、折叠露营桌椅等装备持续热销,极大推动相关露营装备产业的发展。
《白皮书》数据显示,18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群,占比市场40%左右。去年徒步、登山、骑行是这批90后00后参与度最高的户外活动,同时对于潜水、漂流、攀岩、滑雪等表现出很大兴趣。而进入2024年,户外相关装备的消费增速来看...
近日,户外运动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局,在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。不久前,运动品牌361°也公开关于童装品牌的营运数据,2023年其童装品牌零售额较2022年增长约40%。运动品牌在童装市场的潜力如何,高端户外赛道能否成...
天眼查app显示,近日,杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司成立,法定代表人为钱帆,注册资本1000万人民币,经营范围包括户外用品销售、鞋帽零售、箱包销售、皮革制品销售、互联网销售、服装服饰零售、市场营销策划等。
过去,“户外”的代表是潜水、爬山、滑雪,以专业级别的硬核户外品牌,更侧重于“运动”带来的探险与挑战,具备一定专业门槛,受众相对狭窄。现在,“户外”是飞盘、露营、citywalk,以及更加时尚的轻户外品牌,从高门槛的户外运动到休闲大众的生...
户外亲子市场一直是公司关注的领域,研学营、冬夏令营、户外亲子乐园等项目都在稳健发展。2024三夫户外滑雪军事冬令营将于2024年1月14日-2月23日(共五期)分别在北京平谷渔阳滑雪场和崇礼翠云山银河滑雪场进行;
英国户外时尚品牌 barbour的母公司 j barbour & sons litmited 在近期提交给英国政府的文件中报告了截至2023年4月底的2022/2023财年业绩数据。报告显示,公司营业收入增加,但利润下降。
随着户外运动市场火速崛起,各大运动品牌不断加码户外赛道。近日,与李宁有密切关系的莱恩资本将火柴棍(haglöfs ab)收入囊中,特步进一步增持对索康尼(saucony)的拥有权,三夫户外与攀山鼠(klättermusen)母...
统计数据显示,如今大众参与户外运动的热情日益高涨,由此带动户外运动消费强劲增长,成为拉动体育消费的重要组成部分。比如,今年的中秋、国庆假期,户外跑步服销量同比增长153%,冲浪、潜水设备销量同比增长87%,防晒衣销量同比增长75%……显...
本文将对比 stone island 和 patagonia 2022年7月~2023年8月的中国市场最新动态,并介绍两家品牌的发展历程、创新技术、产品结构和价位区间,看这两家户外运动品牌如何塑造自己独特的差异化优势。
今天的中国运动户外市场,hoka one one(简称“hoka”) 和 salomon(萨洛蒙)都因各具特色的户外运动鞋产品而备受关注,两家今年以来的市场活跃度也不相上下。
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