8月，大运会刚刚在成都落下帷幕，9月，亚运会又在杭州吹响开启号角。在超大型体育盛会的带动下，线上线下出现了运动消费的高潮。安踏、斐乐、特步、361°等国货运动品牌站上风口，同时，京东、唯品会等线上电商平台也出现了运动消费爆发式增长。
京东服饰联合卡宾、hazzys、乌丫、朗姿、斐乐、李宁、lululemon等国内外品牌，带来覆盖男女装、运动鞋服、内衣、童装、奢品等全品类好物，并带来跨店每满200元减20元优惠，帮助消费者轻松购齐换季服饰，穿出秋季氛围感。
该鞋款秉承轻松运动理念，搭载fila前沿科技3a动态缓冲系统，打造全方位掌控体验。
赛场内外，《华丽志》注意到，除了以官方赞助商身份出现的瑞士豪华腕表品牌 rolex（劳力士）、法国时尚运动品牌 lacoste（鳄鱼）外，更多品牌，如：fila（斐乐）、on（昂跑）、法国现代珠宝品牌 fred（斐登）等通过合作运动员、...
如何割舍从而锚定自己的核心人群，恐怕是安踏运营下的始祖鸟目前最需要思考的问题。
fila失速，亚玛芬盈利缓慢，在进行最大组织架构调整后，安踏掌舵人丁世忠仍难安踏。
在过去的六年里，荷兰国家队队员73 次穿着fila登上奥运及其他国际赛事领奖台。
在抖音自播总榜里，阿迪达斯、斐乐连续6个月上榜，罗蒙连续6个月霸榜，鸭鸭和雅鹿连续上榜5次，中国黄金上榜3次，回力冲榜3次，飞科、猫人、巴拉巴拉等也进入过总榜，且部分品牌冲到靠前位置。
但眼下，资本市场的反应已经给安踏集团泼了一盆冷水。
日前，有媒体报道，安踏考虑将推动amer sports（以下简称“亚玛芬”）上市，预计募资超10亿美元。
但值得警惕的是，安踏耗费巨资收购的亚玛芬体育进展并不乐观，叠加亚玛芬体育旗下的多数品牌与迪桑特、可隆定位重叠，业务互补效应并不及斐乐之于安踏。
据特卖电商唯品会消息，其于10月20日晚8点开启11.11提前购限量爆款活动，截至23日早10点活动结束，多个品类销量同比出现倍数级增长。波司登、斐乐等各自赛道的头部品牌，也在平台上迎来销量爆发。
比起数据下滑，外界更大的质疑来自安踏集团是否有能力甚至什么样的意愿与决心，来长效运营fila。
疫情是fila失速的主要原因吗，fila失速是短暂的触底还是会持续下去，安踏的并购式扩张战略是不是触礁了？本文将回答这些问题。
从连年亏损的外国品牌，到成功撑起安踏半壁江山的顶梁柱，fila的成功是教科书级别的，如今它的跌落同样值得深思。
我国的服装行业在国民经济中占据非常重要的地位，但受疫情影响，服装行业整体呈现疲软态势，体育鞋服行业亦是如此。
京东新百货携手太平鸟、周生生、维多利亚的秘密、tommy hilfiger、73hours、斐乐、万事利等国内外大牌上线七夕礼遇季服饰珠宝专场，涵盖男女装、珠宝饰品、鞋包、丝巾、内衣家居服等多品类品质好物及七夕限定礼盒。
但李宁的时尚路线在十年之前差点带来灭顶之灾。
6月15日，李宁品牌第一大股东非凡中国，收购英国鞋履品牌clarks的交易将会正式落地。2020年11月，莱恩资本以8.3亿元获得clarks51%的股权。
营销失败的安踏，面对行业竞争对手们，更难“安榻”。
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