看样子yeezy第六季真的不会再办走秀发布会了，毕竟金·卡戴珊的街拍已经把单品曝光得差不多了。
从12月初开始，迈阿密、芝加哥、洛杉矶、波特兰、阿姆斯特丹、柏林的街头开始出现一些yeezy第六季的广告海报，有趣的是海报上的内容：它们是一些instagram截图，上面都是金·卡戴珊全身穿着yeezy第六季产品的街拍。
这些户外广告证实了金·卡戴珊从11月末开始就不断走漏社交网络的yeezy街拍并非无意为之，街拍包含了新一季yeezy的全套产品，卡戴珊穿着她出门约会，买冰激凌，背景画面非常“狗仔”。
这些户外广告出现的地点也显然经过精心策划。就以迈阿密为例，当时正在举行的5天巴塞尔艺术博览会聚集了城内一批艺术家、设计师、以及大批凑热闹的看展kol，张贴这些广告的人显然希望确保正确的人看到它。
这则案例有趣的地方在于，它的传播路径是从instagram来到线下，被一些“正确的人”看到后，或许会进一步在社交媒体上传播开来。
关于yeezy第六季究竟会如何登场一直众说纷纭。自从今年9月kanye west突然宣布不会在纽约时装周期间发布第六季yeezy，所有yeezy的粉丝就开始猜测侃爷会怎么做，当时唯一的信息只有“会以一个更私密、更个人化的方式呈现，用展厅展示取代t台走秀。”
考虑到今年2月yeezy第五季发布会中的各种尴尬——模特晕倒、kanye精神状态不稳定等等失控的场面，这似乎是个顺理成章的决定。一度假消息满天飞，有人说第六季会在巴黎时装周发布，当时网络上还煞有其事的传出一双season 6的袜子，被各路媒体解读成是邀请函，最终证明依然是假的。
一直到11月底，谜底揭晓，kanye west利用带有instagram评论框的图片来完成了他的莫比斯环，既表明了设计师本人一直以来拒绝(或者说被拒绝)时尚产业的态度，同时发表了时装秀不需要在t台展示的观点，不得不说这样的推广方式相当独特。
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不过这波营销依然只是预热，yeezy第六季的订单会在明年3月才发货，但作为一个发布到第六季的品牌，yeezy如何决定呈现自己、调戏自己的粉丝并继续制造话题，确实是一个值得持续关注的案例。
来源：好奇心日报
