以“概念店”深入中国市场的斯凯奇去年实现强势增长。美国运动休闲品牌斯凯奇于日前发布2017年全年业绩报告，报告期内该品牌实现销售额41.6亿美元，同比增长16.9%;营业利润为3.83亿美元，同比增长3.3%。斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格表示，这也是斯凯奇成立25年以来首次年销售额突破了40亿美元。
斯凯奇在2017年收获颇丰。从国际市场来看，财报显示，该品牌在国际市场的批发销售增长24.3%，零售销售增长21.9%;其中，中国市场销售额实现两位数增长，突破45亿元人民币。从自营店铺销售情况来看，同一自营店铺可比销售额增长了7.2%，其中，美国国内店铺增长了6.4%，国际市场店铺增长了10.1%。
此外，在截止去年12月的三个月内，斯凯奇第四季第销售额达9.706亿美元，同比增长27%;营业利润同比增长96.9%至5,570万美元。其中，自营店铺全球零售同比增长25.8%，同一店铺可比销售增长12%。斯凯奇首席营运官戴维·温伯格表示，由于假日期间对童鞋和舒适的成人鞋款的需求增大，斯凯奇各个渠道在第四季度都实现两位数增长。
据了解，斯凯奇集团在2017年上半年净利润为1.54亿美元，同比下降10.59%;营业收入为20.99亿美元，同比上涨13.04%。2016年内，集团销售额达到35.6亿美元，中国业务同比增长89%，销售净额为35.6亿美元，毛利润为16.3亿美元同比增长45.9%，营业收入为3.705亿美元同比增长10.4%。
斯凯奇在中国市场的表现带动了该品牌整体业绩的提升。数据显示，截止到2017年12月，斯凯奇的中国门店数量已达2339家，较上一年增长26%。据悉，斯凯奇在中国市场以开设“概念店”的方式进行快速扩张。去年3月，斯凯奇在成都开设中国最大概念店后，迅速在北京、南京、杭州以及上海等地开店。财报中显示，斯凯奇以概念店的方式进入当地市场，可以与当地消费者做一个交流平台，获取第一手的市场反馈信息，提升品牌的知名度。同时，以概念店市场效应吸引当地合作方，减轻资金投入压力，从而实现业务增长。
值得关注的是，斯凯奇在中国市场的线上业务也有了明显进步。数据显示，在2017年天猫“双11”活动期间，斯凯奇零售总额达到11亿元人民币，居天猫鞋类品牌销售榜首位。“双11”当日销售总额达到2.93亿元，同比增长77%。斯凯奇表示，看好2018年品牌在中国市场的发展，并预计未来三年销售额达到10亿美元。
来源：北京商报 作者：吴文治 魏茹
