继去年8月在美国国内重新推出线上商城后,美国时尚品牌american apparel又于4月24日推出了针对全球范围的电子商务网站,能够配送至全球200多个国家和地区。虽然american apparel已经不再在美国国内经营实体专卖店,不过该品牌已经从去年8月开始在美国和加拿大地区与sun apparel和alphorder等批发分销商展开了合作。
american apparel如今的产品依旧延续着在2000年大获成功的风格,包括简约的剪裁和广泛的纯色调,另一方面,该品牌也希望能够摆脱过往的一系列丑闻。该品牌表示,如今将更关注不同体型的消费者,更具包容性和多样性。新系列产品依然以american apparel的标志性风格为特色,但会提供更多形状和尺寸的选择,同时产品的制造也会符合道德标准。
american apparel出售男士,女士,儿童以及宠物的服饰,主打款式为连帽衫,迪斯科紧身裤和高腰牛仔裤,价格从12到78美元不等。作为基本款时尚品牌,american apparel的新品发布与时尚界当下“back to basics”(回归基础款)的理念不谋而合。
出生于魁北克的加拿大人dov charney于1989年在美国加州洛杉矶创办了潮流品牌american apparel,面向青少年销售t恤、内衣等基本款时尚服饰,因色彩鲜明的风格,大胆的品牌宣传手段,以及标榜“美国制造”而名噪一时。
2010年起,american apparel被一系列丑闻缠绕,从审计风波,到dov charney的性骚扰案,又面临各路国际快时尚品牌的挑战,连续五年报告亏损,亏损总额累计达到3.38亿美元。自dov charney在2014年被赶下ceo职位后,公司一直勉力维持,希望扭转颓势,却终究难逃“破产”命运。在被赶走后不久,charney创立了一家与american apparel有着惊人相似度的洛杉矶时尚公司los anles apparel。
2017年1月,american apparel在破产后被加拿大集团gildan收购,并在后者的推动下,重新开始运营。
来源:华丽志 作者:宋凡夫