美国电商巨头亚马逊(amazon)正稳步实现其时尚帝国的目标。日前，旗下公司 amazon fashion europe 推出自有品牌 aurique，首度进军运动服领域。
aurique 发布的秋冬系列内含多款既适合日常通勤穿着，又可以穿去健身房运动的产品，如健身套装、紧身裤、运动文胸、跑步夹克、背心等。亚马逊强调表示，aurique 的运动装备兼具时尚感，“是适合跟朋友相约早午餐、健身房高强度训练多个场合的服装。”
亚马逊指出，aurique 系列的设计主打时尚、高品质、舒适和高性能，价格也不会给消费者造成负担。aurique 系列商品的单价介于14～32英镑(约合人民币127～290元)。“我们采用精挑细选的面料，融入网眼、高光印花等最流行的细节设计，打造了适合运动生活方式的多种时尚选择。”
为了推广该系列，亚马逊还推出了品牌活动。第一周时间内，消费新系列满20英镑的消费者，可以享受八折优惠。
亚马逊进军运动服领域其实早有风声，2017年10月，有消息指出，中国台湾的两家供应商 makalot industrial co. 和 eclat textile co. 与亚马逊达成合作，为其生产运动装。其中 eclat textile co. 拥有出众的高性能运动装技术，是 nike、lululemon 和 under armour 等著名运动品牌的服装生产商。
aurique 是亚马逊过去一年间在欧洲市场推出的第五个自有品牌。此前推出的四个品牌包括：晚宴装品牌 truth & fle、日常穿着品牌 find、内衣品牌 iris & lilly 及高端基础服装品牌 meraki。亚马逊的服装品牌组合，体现了集团的整个战略，即渗透到消费者生活方式的每一方面，但其目标人群主要是寻求实惠的顾客。
morgan stanley(摩根士丹利)近期表示，亚马逊会在今年成为美国最大的服装零售商，到2020年，其市场份额有望达到14%。2015年，亚马逊在美国服装市场的份额约为5%。
零售数字营销机构 cpc strategy 进行的消费者调查报告显示，亚马逊有望在2018年销售价值280亿美元的服装，几乎等于孟加拉国和越南等国家每年出口服装的总价值，到2020年，其服装销售额可能达到850亿美元。
英国知名品牌评估机构 brand fnce 近日公布的“2018全球最有价值 50大零售商”名单中，亚马逊以1508.1亿美元的品牌价值蝉联冠军。
来源：华丽志 作者：蒋晶津
