10月15日,某意大利报纸报道称,意大利奢侈品集团 tod’s spa董事会主席兼大股东 diego della valle正在重组公司结构,此举或将促成集团在未来的整体出售。
传闻推动 tod’s 集团股价上涨,10月16日上午9点30分,股价一度增长至53.7欧元/股,后略微下跌至闭盘的52.9欧元/股。
diego della valle 日前出面驳斥了这个传言,他在出席 2018米兰时尚全球峰会(milano fashion global summit)时强调,虽然时常会出现出售传闻,但“如果我们真的有所行动,那只会是收购别人,而非被人收购。我们是买方,不是卖方。”他表示, tod’s 集团正采取措施推动业绩好转,“为下一个十年做好准备,我们会努力吸引新顾客,也会避免过于追赶潮流趋势。我们必须要有自己的想法。”
目前,diego della valle 及其家族通过两家独立的控股公司 di.vi. fnziaria 和 diego della valle & c 分别持有 tod’s 集团50.3%和9.6%的股份,共计持股61.5%。
diego della valle 表示,正在进行的重组工作意在剥离他通过 di.vi. finanziaria 持有的 tod’s 集团股权。该控股公司涉及房地产、媒体等多个行业,持有媒体集团 rcs miagroup 等不同领域公司的股份。据悉,di.vi. finanziaria 将拆分出一家名为 i.vi. immobiliare holding 的新控股公司。
外界对 diego della valle 的行为存在两种解读:
独立投资银行 equita 的分析师认为,diego della valle 此时重组的目的,就是为了将来能整体出售 tod’s 集团。
基金管理公司 fidentiis 的分析师指出,diego della valle 可能会通过发行新股的方式来提升行政效率。鉴于他目前正积极采取措施推动集团恢复增长,即便有出售的打算,也不会在短期内进行。
以经典的豆豆鞋闻名,tod’s 近两年在奢侈大牌和运动品牌的夹击之下,业绩不甚理想——2017财年销售额和利润双双下滑。之后,集团发布了新的战略,意在通过改变现有商业模式来推动集团恢复增长。
今年2月,《华丽志》报道了 tod’s 集团推出名为 tod’s factory 新项目的消息。该项目意在重点关注经典产品的同时,一年内发布多个系列:除一年两季的常规系列外,还会有胶囊系列和限量系列,甚至有可能每两个月就推出一次新产品。9月,tod’s 在巴黎公布了与 alessandro dell’acqua 合作的胶囊系列,这一系列将于今年11月中旬登陆门店。
今年6月,diego della valle 宣布卸任日常管理工作,全权交给集团新任首席执行官 umberto macchi di cellere,自己则专注于品牌推广工作。
近期,tod’s 集团任命《gq》意大利版和《滚石》前主编 michele lupi 出任 tod’s 首位男士系列创意官,加入负责 tod’s factory 项目的开发团队。该任命于今年12月1日生效。对于这一任命,diego della valle 表示:“我们必须成为自己的传播者。网站能让我们与数百万人沟通,这时候我们不再是品牌管理者,而是主编。在打造品牌方面,沟通很重要。产品和沟通一起构成了强大的品牌竞争力,而沟通占据了其中的80%。”
diego della valle 对集团在未来数月的表现持乐观态度。尽管因汇率波动,上半财年销售额同比下跌1.3%至4.77亿欧元,净利润同比下跌3%至3365万欧元,但“回归高端奢侈品定位的战略已经开始收到成效”。
来源:华丽志 作者:蒋晶津