瑞典快时尚巨头 h&m 集团日前宣布，集团将在瑞典推出试点项目，出售j9九游会的旗下品牌 & other stories 的二手和古董服装。
h&m 集团可持续发展部门主管 anna gda 指出，此举的是为了应对消费者对快时尚环境破坏性日益增长的担忧。这一试点项目有望在未来几年内扩展至其它市场及品牌。“这是整个行业不断成长的一部分，不仅有益于消费者，还能通过延长产品生命周期来大幅降低对环境的影响。”
事实上，h&m 集团早前就曾尝试过出售二手服装，但最后放弃了该项目，但 asos、ebay 等时尚电商网站上一直有二手 h&m 服装在售。 anna dda 表示：“在可持续发展理念的促动下，现在已然是(和当初推出二手服装项目时)完全不同的情况。”
据悉，h&m 集团最新试点项目的合作方为瑞典二手交易平台 sellpy，后者正在其网站上为 & other stories 打造一个“二手服装”版块。sellpy 是 h&m集团旗下风险投资部门 h&m co:lab 的投资产品组合之一。
近年来，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商业务，h&m 集团的利润出现下滑，商品库存持续上涨。但集团上周公布的最新季报显示，受益于更多商品以原价出售，及利润率上涨，利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。
h&m集团一直积极投身环保事业，减少集团对环境的负面影响，如使用有机棉、鼓励消费者回收品牌的服装，甚至还在部分国家和地区提供服装修补服务。同时，外界对供应链透明的呼声愈发高涨，h&m 集团也正在计划推出一个系统，便于消费者查阅品牌服装的生产工厂及所用面料的相关信息。
过去数年，快时尚快速发展，爱尔兰的 primark、西班牙的 zara(飒拉)以及 h&m 等品牌商品低廉的价格，快速的上新周期，让很多消费者都是用后即丢，造成了极大的浪费和环境破坏问题。
unece 分析师 birgit lia altmann 曾表示：“如今是快时尚的时代，每年有多达52个上新季。与2000年相比，消费者购买了更多的服装，但每件衣服的穿着周期却缩短了一半，平均40%的衣服在过季后就会被消费者束之高阁或丢弃。”尽管外界极为担忧快时尚所带来的环境破坏，但市场对于快时尚的需求并未明显减少。
英国广播电视台(bbc)纪录片《fashion’s dirty secrets(时尚肮脏的秘密)》中，将时尚行业形容为全球最大的污染源之一。据悉，全球时尚行业每年产值约为3万亿美元，但同时产生了全球20%的废水(全球第二大用水大户行业)和全球10%的碳排放量(超过所有国际航班和海运的总排放量)。尽管时尚行业只使用世界耕地的3%，但棉花种植所使用的杀虫剂和农药分别占全球总量的24%和11%。
美国时尚转售网站 thredup 2018年的报告显示，有71% 的消费者计划在未来增加购买二手商品的支出，预计2022年全球二手成衣的总销售额将突破410亿美元。2017至2018年，线上二手成衣市场的增长率为49%，是传统服装销售增幅的25倍。
thredup 的报告还指出，千禧一代环保的购物理念推动了二手转售产业的发展。由于购买二手服饰可以减少浪费保护环境、性价比也更高，重视社会责任的千禧一代成为了购买二手服饰的主力人群，目前有40% 的千禧一代会购买二手商品，77% 的千禧一代会选择购买生产过程更加环保的服饰。
来源：华丽志 作者：蒋晶津
