意大利奢侈品集团 ermenegildo zegna（杰尼亚，以下简称 zegna）公布了2018财年的关键财务数据，表示将会继续强化在大中华区的多渠道发展战略。
在截止到12月31日的2018财年中，zegna 的关键财务数据如下：
销售额下跌2%，为11.6亿欧元，以不变汇率计算上涨0.4%
净利润 3400万欧元，同比增长3.6%
ebitda（息税折旧摊销前利润）同比增长0.7%，为1.43亿欧元，占销售额比例12.3
由于国际经济形势不稳定，以及来自中国的游客数量下滑，导致欧美两大市场的需求疲软，对zegna 集团本财年的表现造成了一定冲击。不过zegna 集团的ceo gildo zegna 还是表示，他对 2018年的表现感到满意。
在过去的一年里，为了增强产品创作和生产方面的竞争力，zegna 进行了多笔收购，包括收购皮革面料公司 pelle tessuta 控制性股权；收购印度奢侈男装品牌raghavendra rathore jodhpur 少数股权，收购高端面料生产商bono spa 的控制性股权，以及收购了美国设计师品牌thom browne。关于zegna 收购的更多信息，详见《华丽志》此前报道：
估值5亿美元！美国设计师品牌thom browne控股权被意大利奢侈品集团杰尼亚收购
意大利杰尼亚集团投资印度皇室家族成员打造的奢华设计师品牌 raghavendra rathore
zegna 表示，现在预测未来数月的走势还为之过早，但是他对未来持乐观态度：“2019年，在整合了thom browne 业务之后，我们的表现将会很不错。”
2018年，zegna 集团也继续将他们5%的利润捐献给了支持本地社群，科学研究和环境保护的项目，包括 oasi zegna and fondazione zegna 以及在2014年推出的奖学金项目—— ermenegildo zegna founder’s scholarship。
中国市场的多渠道战略
在周二，zegna 在天猫上推出了在线门店。同时他们还在纽约开设了一家新的旗舰店。zegna 表示：“在同一天，我们在地球的两端都实现了重大的发展。”
大中华区是 zegna 集团的主要市场之一，但是zegna并未透露该市场的具体占比，只提到亚洲市场整体占集团销售额比例的50%以上，其中大中华区“是重要的组成部分”。他表示：“天猫是我们理想的真人游戏第一品牌的合作伙伴。我们有自己的多渠道销售平台，但是和天猫的合作是我们在中国市场发展的重要一步。中国市场的数字化程度很高，尤其是在智能手机相关的销售渠道上，这次的合作将会加强我们和消费者之间的互动。”
zegna 集团在天猫的门店将会销售约1000款左右的奢侈品，包括成衣，配饰，皮具等，其中包括一部分天猫独家销售的商品。此外他们还将为最忠诚的客户提供独家的线下上门服务。zegna 集团在2016年首次在中国推出了电商业务，并在2017年年底开设了首个微信快闪店。2018年12月，他们还推出了cfa team ch 胶囊系列。
zegna 表示，他对中国大陆市场的未来“十分乐观”，认为该市场依然呈现积极的增长趋势，而香港的销售则开始有所减慢。今年晚些时候，集团还将在成都和厦门开设两家门店。
zegna集团的销售中有90%来自国际市场。zegna 透露，俄罗斯和加拿大的业务实现了“显著的增长”，韩国和日本的销售表现也非常好。zegna 提到，他们将会在泰国普吉岛开设一家新门店。
截止到2018年年底，zegna 集团在全球共有480家门店，其中267家直营门店，213家特许经营或经销商门店。今年晚些时候还将会在土耳其伊斯坦布尔和美国新泽西开设新门店，并对巴西圣保罗，迪拜和北京等地的门店进行翻修。
来源：华丽志 作者：江帆
