因为名字相仿,全球闻名的意大利奢侈品牌valentino(华伦天奴)和另一家意大利品牌mario valentino的矛盾由来已久,双方都曾互相指控对方不正当竞争。为了解决这一问题,两家品牌在四十年前签署了一项共存协议,并在接下来的四十年里一直相安无事。
但不久前,硝烟再度燃起:今年5月,米兰法院判决mario valentino违反了双方当年签订的协议,将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售,对消费者产生了误导。
米兰法院在文件中表示,共存协议允许mario valentino“注册并使用其全名mario valentino、m.valentino、valentino、字母缩写mv或单独的v字母,同时必须在其所有皮革、仿皮或其他材料产品的内部和包装上打上mario valentino字样”,但是mario valentino不能够将“v”字符号和“valentino”这一名称联系起来,并且应当始终在其产品内嵌入“mario valentino”字样。
除了意大利以外,valentino还在6月在美国起诉mario valentino及其代理方yarch capital发布虚假广告、不正当竞争和设计专利侵权,声称后者大幅提高了包袋的价格,并采用了与valentino相似的设计,以误导消费者。
valentino方面指控的证据包括:
mario valentino和yarch captial在其宣传和销售中均有意淡化名称中的“mario”的字样,试图误导消费者。在mario valentino的一份官方新闻稿中,valentino的字样出现了20次,而mario valentino仅仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿的末尾。
mario valentino使用了“valentino one of the top brands in the world(valentino,世界的顶级品牌之一)”等误导性的宣传语。
mario valentino的手袋网站的地址是valentinobags.com——并未带有mario的字样。这为mario valentino带来了大量的额外销售,同时伤害了valentino的品牌形象。
虽然比起mario valentino,valentino要更加有名,也更具有号召力,但事实上,前者的成立时间却要更早。mario valentino成立于1952年,主要销售各类鞋履和皮具,而valentino则成立于1960年。
来源:华丽志 作者:贺 鸿展