9月14日，加拿大著名瑜伽运动服零售商 lululemon（露露乐蒙）宣布正式推出高街奢侈品牌 l，该品牌的新系列将上架 lululemon 在线商城，以及北美，欧洲和亚洲的 45家门店。lab 此次带来了44款全新服饰，价格较 lululemon 品牌平均要贵30%，从80美元到500美元不等，设计以极简主义为主，包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰，其中一些服饰以宽松简约为特色，因此与lululemon走的贴身设计路线完全不同。
lululemon产品经理 sun choe 表示：“我们去掉了那些能够突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，我们希望让 lab 不那么女性化，因此设计也更加简约。”不过，lab 仍然继承了 lululemon 的一些运动基因，采用了一些快干和吸湿排汗面料。这些运动面料将帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦，更便于城市通勤。早在2009年，lululemon 就推出了 lab 这一概念品牌，并在温哥华煤气镇开设了一家品牌门店，但 lab 在当时并不是独立品牌。
随着消费者对 lab 需求的增加，lululemon 决定将 lab 打造成国际化的高街奢侈品牌，并以此进军时尚领域。lab 男装设计副总裁ben stubbington表示：“lab与lululemon略有不同，它的身上活跃着创新的基因，lab 让我们有机会尝试更多的创意设计和新的事物。”从创立发展至今，以柔软而富有弹性的瑜伽服装起家的 lululemon 逐渐受到越来越多人的欢迎，随着品牌的发展，lululemon也开始不断拓展其产品线，如跑步、训练等等。随着越来越多人开始选择将 lululemon 穿到户外和一些日常休闲场合，“运动休闲”概念开始流行，一些新锐品牌如 aday、ministry of supply 也开始打造“运动休闲”品牌，在设计工装或街头服饰的同时添加运动服装元素和面料。
与此同时，作为“运动休闲”潮流引领者，lululemon 也希望凭借 lab 品牌进军时尚领域。lululemon 将 lab 定位为高端时尚高街品牌，希望与 off-white、supreme、fenty maison（蕾哈娜与lvmh打造的奢侈品牌）这些当红品牌竞争。ben stubbington表示：“运动休闲市场是将技术、舒适性和功能性融入日常服装，但是主要还是以运动为主要特色。而lab将开拓全新的领域，进军时尚和设计。”
来源：华丽志 作者：徐斌
