千禧世代(millennials)，即上世纪 80&90 年代出生，与互联网共同成长的世代族群。随着时光推移，这个世代族群早已成为消费市场中当之无愧的「焦点」之一，上至奢侈大牌，下到生活起居，几乎所有品牌都在关注着他们的喜与悲。
因此，对于品牌来说，因应他们的喜好，在产品层面快速作出改变必然是迫在眉睫的工作，尤其是在瞬息万变的时尚行业当中。但是，改变二字说来轻巧，具体的改又得从何改起呢?此时，参见近些年来发生在时尚行业当中的抢眼之作，或许可以得到些灵感。
无论是 vetements，抑或是 maison mihara yasuhiro，都可窥探出「站在巨人肩膀上看世界」的魔力。因此，或许可以大胆地断定，对于时尚品牌来说，借用众人熟知元素赋以时尚潮流化应用和包装，必然不失为一个好办法。
诚如文章伊始处的视频一样，此番希望与各位分享的便是国内时尚品牌 gxg 联手众人所熟知的俄罗斯方块 tetris 进行呈现的合作系列。
基于「it’s my game」的主题，这个合作系列为我们带来了包括卫衣、夹克、棉服、裤装等单品，而大多数单品都悉数应用上了俄罗斯方块 tetris 的元素，以此呼应俄罗斯方块的合作身份。
另外，从已经释出的 lookbook 以及 nowre 所拍摄的视频中，我们可以发现合作系列在图案、剪裁上的时尚潮流性相当明显，单从大面积的印花设计便可看出 gxg 对于当下时尚潮流脉搏的把握，更为明显的则是 gxg 本身从过去到现在的巨大改变。
在过去的很长一段时间里，gxg 都是以适用于都市男生的休闲风格设计为主，但就是在最近这一两年，gxg 一改往日的休闲正装，将时尚流行元素大刀阔斧地有机融合到自身设计当中。
这种改变看似仅为设计风格的转变，但内里实际上是一个品牌对于产品的深刻体悟后的结果。
不过，归根结底，产品皆为载体，更为关键的还是载体所希望表达的意图。回归到这次 gxg 联手俄罗斯方块的合作系列中，相信对于大部分千禧世代来说，在儿时的夏日里，一边喝冷饮一边玩俄罗斯方块的场景，必定是无法磨灭的趣味回忆之一。
究其缘由，便与俄罗斯方块基于简单规则下产生的多变形式这一特点脱不开关系，更为重要的是，在这样的游戏规则之下却又能给人带来无限快乐。
而这也正是 gxg 希望带给年轻人的想法，在尊重规则的基础上，永远保持独立个性，同时又能创造无限快乐。
为了更好地传递这个想法，gxg 近期在上海环球港双子塔这个相当地标性的建筑物上干了件「大事」，令众人既惊又喜。
他们将上海环球港双子塔楼体表面多达 48000 平方米的 l 大屏，打造成了一个户外超巨型游戏机。
随着上海环球港双子塔的外墙上突然闪烁出来的「3，2，1，go」字样出现，风靡童年的经典游戏俄罗斯方块突然出现在了楼体幕墙表面上，而操作双方便是受邀参加的骨灰级玩家。
此番 gxg 斥巨资希望传递给我们的其实便是在生活中尊重规则，同时去创造无限快乐的主旨。当然，如果希望在时尚文化浪潮中脱颖而出，或许得更加深入挖掘时尚文化爱好者的喜好才行。
慧眼识珠的 gxg 早前便找来了在复古运动领域一直享有盛誉的指标性品牌 umbro，以及在时尚潮流文化中深耕多年的 be@rbrick 展开联名合作。
其中，与 umbro 联手打造的便是一曲以「城市机能」为氛围的城市乐章，以工装夹克、户外风衣等单品为蓝本，赋以荧光色、反光材质、功能性面料等流行设计元素而打造的前卫运动造型特辑，成功改变了我们过往对 gxg 的既定印象。
另外，与 be@rbrick 的合作系列则在 gxg 的引领下，以 be@rbrick 经典形象为图案蓝本进行设计，希望借此持续扩张 gxg 在时尚潮流文化中的影响力，为品牌增添更多时尚潮流感。
透过这三个合作，我们便可轻易窥出 gxg 因应千禧世代而作出的改变及其相对应的市场策略。gxg 所希望做的便是在时尚潮流文化受众的生活中，寻找一个元素或形象作为爆破口，打开众人对 gxg 的全新认知世界，由此逐步在众人心中埋下一颗种子，待其生根发芽。
而且，就短期结果来看，此番三个合作均收到了不同成效的正面评价，这对于正处于转型阶段的 gxg 来说，必定是一份不小的鼓舞。
诚如上文所述，凭借千禧世代的影响力，「时尚潮流文化」这个词在最近几年不管去到哪，都是「香饽饽」般的存在。无论是否真的了解，众人都希望为自己披上一件「时尚潮流」的外衣，这也正是消费市场紧盯千禧世代后的结果。
但在这其中，有些品牌只有外壳，有些品牌则真切地希望在理解千禧世代之后，寻找突破口来满足他们的需求，这便是品牌与品牌之间的最大不同。
然而，毋庸置疑的是，正在积极寻求改变的 gxg 必然是有心进军时尚潮流领域的品牌，此番与俄罗斯方块的联合企划便是最佳佐证之一。那么，未来的 gxg 又将会为我们献上何种面貌，就让我们拭目以待吧。
（来源：nowre tv）