美国服装集团 gap inc.（盖璞）日前宣布，与美国著名说唱歌手 kanye west 名下时尚公司 yeezy 达成合作。
消息公布后，6月26日，gap 集团股价大涨 18.8% 至 12.07美元，当前市值 45亿美元。（截止 6月25日，今年以来 gap 的股价已经累计下跌了 40%）
据悉，双方将于2021年上半年推出全新服装线 yeezy gap。yeezy 的设计工作室表示，该服装线“以亲民的价格，为男士、女士及儿童提供现代、精致的基础款。”
此外，kanye west 的“设计愿景”还将进一步延伸，包括该系列在 gap 门店的及线上的陈列方式。
近年来，gap 品牌一直面临诸多挑战，本次与 yeezy 的合作可以视作是一场“豪赌”——双方的合作协议长达十年。根据知情人消息，双方协定，可以在合作五年后选择是否继续合作。
gap 希望，到合作的第五年，yeezy gap 产品线的年销售额能达到10亿美元。截止到2020年2月的2019财年，gap 品牌年销售额为46亿美元。
根据合作协议，gap 与 yeezy 都将随着业务的增长获益。基于销售业绩的表现，yeezy 将获得相应的版税及股权激励。
gap 品牌指出，此次真人游戏第一品牌的合作伙伴关系让 kanye west 与 gap 的关系重新起航，终成圆满 —— 青少年时期，kanye west 曾于芝加哥的 gap 门店工作。此后，kanye west 成为了音乐界、运动鞋、时尚界、建筑设计及更多领域的颠覆性力量。此次全新合作将让 gap 和 yeezy 品牌共同触及全新的顾客。“这一大胆的联盟将使 yeezy 的创意、时尚领军能力、全球知名度和无限活力，与 gap 品牌51年的专业知识、品牌高达88%的知名度、全球顾客基础以及行业一流的供应链紧密结合，且互为动力。”
gap 品牌全球负责人 mark breitbard 表示：“我们激动地欢迎 kanye west 以创意梦想家的身份回归 gap 大家庭，打造 yeezy 品牌的美学与成功，并共同定义崭新的零售真人游戏第一品牌的合作伙伴关系。”
kanye west 曾多次表示对 gap 品牌的青睐，他2015年接受采访时表示：“希望成为 gap 的乔布斯（ steve jobs）”，一度也梦想成为品牌的首席创意总监。据悉，kanye west 曾前往 gap 位于旧金山的总部，并且与集团前任首席执行官 art peck 会晤。
与 gap 品牌的合作将进一步完善 yeezy 品牌的大众服装产品线。近期，yeezy 在奢侈品电商发售了系列服装，包括925美元的男士开襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。
gap 集团正专注于同名品牌 gap 的复兴。该品牌在过去数年间表现疲软，先后关闭了100多家北美门店。受到疫情影响，品牌近来还因拖欠门店租金被房东告上法庭。
gap 集团公布的2020财年第一季度关键财务数据显示，由于疫情导致门店暂时关闭，季度亏损近10亿美元。（详见《华丽志》：gap 拖欠租金6590万美元再遭房东起诉，最新季报亏损近10亿美元）
yeezy 品牌近年来取得的成功有目共睹，与 adidas 合作的运动鞋在转售市场的售价往往是最初发售价格的两倍及以上。据《纽约时报》估计，yeezy 鞋履去年的销售额达到了13亿美元。
彭博社今年4月的报道称，据美洲银行（bank of america）文件显示，yeezy 品牌2019年的估值达到了30亿美元。
6月初，有报道称 kanye west 为 yeezy 品牌申请了新的商标，将用于一系列美容护肤产品，包括化妆品，假睫毛，面膜，指甲油，保湿霜，沐浴露，身体油，剃须膏，护发产品和香水。文件中还列出了一些卫生产品，比如牙膏和除臭剂，甚至还有香薰枕头。（详见《华丽志》：“侃爷”kanye west 为个人品牌 yeezy注册新商标，或将涉足美妆领域）
来源：华丽质
