受新冠疫情的持续影响，各时装品牌2020上半年的整体销售业绩均不太理想，且由于线下商店的临时关闭，给行业发展造成更大的困难。基于此，大部分集团都选择裁员来减少损失。日前，英国时装品牌victoria beckham（维多利亚·贝克汉姆）决定削减公司近五分之一的员工，约20人将受到影响。
她的公司销售受到病毒大流行的严重打击，迫使其伦敦旗舰店在三月份进入关闭状态。同时，该品牌还计划缩减产品规模，将服装产量减少30％至40％，并每一季展示品牌的一个签名系列，以及价格较低的当代victoria beckham系列。
在封锁期间看到了强劲的线上销售业绩后，该公司希望把更多的精力放在直接面向消费者的数字销售上，以期实现更精简、高效的运营模式。并确保主系列提供360度全方位的服饰，还增加牛仔、衬衫等产品线，以降低主线系列产品的平均售价。
该品牌希望消费者能从主要的victoria beckham系列中购买一整套服装，而不是单品。其在伦敦的多佛街旗舰店将继续营业，而批发销售将仍然是这一组合的重要组成部分。据了解，今后的重点将放在更大的账目上。
该公司发言人向媒体表示：“像许多企业一样，充满挑战的零售业态加上covid-19大流行的不确定性，对victoria beckham的企业产生了不利影响。作为回应，我们建立了新的战略构想，以精简和未来证明该品牌，非常可悲的是，公司必须进行大量裁员才能实现这一目标。”
而该公司的同名创始人兼创意总监beckham也表示：“坚信我们所创造的愿景将充满信心地推动公司向前发展，我的首要任务是继续满足我们社区不断变化的需求，激励女性做最·好的自己。我们被封锁的时候，正是审视业务和战略的好时机。现在整个行业都在变化，我非常喜欢和我的团队以及董事会一起进行讨论未来会是什么样子。”
公开资料显示：victoria beckham是由来自英国的同名歌手兼在2008年创立的高级服装品牌。利落又合身的廓形、roland mouret式的沙漏连衣裙、处处可见的长拉链设计以及具有身体意识的剪裁是其品牌的标志性设计。
疫情的漩涡还在搅动着低迷的市场，而victoria beckham也不会是最后一家裁员的公司。在不确定的环境下，只能期待疫情能早日散去。
来源：品牌服装网
