转眼，艰难的2020年只剩下最后两个月了。回首这一年，很多服装人大概会挤出一丝苦笑，体现在财务数据上，是满屏的负增长。毋庸置疑，疫情对于整个服装行业都是一场打击，但在重压之下，依然有人负重逆行。随着近期各大服装上市企业陆续公布三季度财务报表，我们整理了其中37家代表企业，看看过去9个月服装企业的生存情况。
营收登顶 仅4家企业营收净利双增
2020年前三季度，37家服饰上市公司共实现营收737.12亿元，实现净利润16.83亿元。其中，海澜之家以117.78亿元的营收位居榜首，也是这37家企业中唯一一家营收破百亿的企业；森马服饰以94.5亿元的营业收入位居第二；第三则是创造57.66亿元营收的搜于特。
注：仅统计时尚服装板块的财务数据，下同
从榜单上看，37家企业中有29家的营收同比下滑，其中27家营收、净利双降；仅、报喜鸟、、牧高笛4家企业营收、净利双增。
美邦服饰、锦泓集团、拉夏贝尔、星期六、、探路者前三季度净利亏损1亿元以上，另有、安奈儿、哈森股份、日播时尚、三夫户外、步森、商赢环球出现亏损。
男装品牌：“报喜”，步森“掉步”
上榜12家男装品牌中，报喜鸟是唯一一家营收、净利双增的企业。财报显示，公司2020年1-9月份实现营业收入22.6亿元，同比增长4.22%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.41亿元，同比增长47.38%。其中第三季度实现营收8.87亿元，同比增长20.03%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元，同比增长141.19%。
能获得如此“喜报”，主要得益于报喜鸟控股子公司在今年2月初被上海市政府应急征用参与防疫物资的生产和销售，宝鸟服饰收入实现较大幅度增长。加上三季度后公司旗下各品牌终端零售有所回暖，加上公司加大了电商和新零售业务的开展力度，发动全员营销，由此实现营收和净利的双增长。
12家企业中，希努尔和步森出现亏损。前三季度，步森实现营业收入1.77亿元，同比下降37.57%；亏损7720.16万元，同比下降92.87%；仅看第三季度，在国内疫情得到控制，零售业态基本恢复正常之时，步森的营业收入依然同比下降68.45%，仅3255.62万元；亏损3851.71万元，同比下降7.86%。这意味着长期以来，步森主营业务疲软态势没有得到缓解。如公司未能改善主营业务经营成果，将再度面临退市警示。
与步森“同病相怜”的希努尔前三季度净亏损约2624万元，主要是受疫情影响旅游业务收入大幅减少导致。据了解，新冠疫情发生以来，希努尔持股的西安天楠项目净利润亏损1638.65万元，较去年同期亏损金额明显放大。本月1日，希努尔与雪松文化旅游开发有限公司签署了《股权转让协议》，拟将持有的西安天楠文化旅游有限公司90%的股权转让给雪松文开，经双方协商一致同意上述股权转让价格为9736.61万元。
女装品牌：锦泓集团、拉夏贝尔巨亏
相比男装企业有100多亿营收的海澜之家，也有1.77亿营收的步森，实力相差悬殊，女装企业的总体实力相差不大，除日播时尚外，其余几家企业前三季度营收都在10-20亿元之间。
从公布的财报上看，疫情对于女装企业的冲击还是比较大的，特别是锦泓集团（原维格娜丝）和拉夏贝尔两家企业，分别出现9.18亿元和7.83亿元的巨额亏损。
维格娜丝在去年6月份改名为锦泓集团，据称是为了提升企业形象、彰显公司实力、整合资源，进一步扩大公司规模以增强集团整体竞争能力，但从实际情况来看，定位高端女装市场的维格娜丝在改名后依然受困，转型升级效果不明显。在收购teenie weenie后，维格娜丝业绩当年曾出现过大幅攀升，收购次年公司实现了营收和净利同比大幅增长，还借助teenie weenie打入了童装和男装市场。不过，高增长并没能持续多久，集团还因收购teenie weenie背负着33.3亿元的长期借款。
拉夏贝尔近几年已经成为“亏损专业户”，徘徊在退市边缘。今年以来，拉夏贝尔先后63次成为被执行人，仅在10月成为被执行人的次数就高达18次。整体来看，这18次执行标的总额达6926.36万元。而拉夏贝尔会走到今天这一步，和其发展战略息息相关。从2011年开始，拉夏贝尔开启“多品牌直营为主”的扩张战略，随着扩张战略的不断推进，拉夏贝尔高库存、资金链断裂等问题逐渐暴露。目前巨额的债券债务问题对于拉夏贝尔的正常经营造成了很大的影响，如果不能剥离或者很好的解决债务问题，退市不可避免。
运动品牌：领跑，成绩喜人
没有安踏、、特步、度的运动品类排行榜是不完整的，但由于这四大本土运动品牌均是港股上市企业，本次整理的三季报中没有收录他们的具体财务数据。但从安踏公布的上半年财报中显示，安踏上半年实现营收146.69亿元，同比仅下降1%；而第三季度财报显示安踏品牌产品的零售金额同比实现低单位数的正增长，fila品牌产品的零售金额同比实现20%-25%的正增长，其他品牌产品的零售金额同比实现50%-55%的正增长，可以预计下半年安踏体育将走出疫情带来的影响，稳坐本土运动品牌第一把交椅。
从收录的6家运动品牌三季报中可以看出，出现亏损的企业占比将近一半，特别是贵人鸟，前三季度亏损2.59亿元，前阵子厦门中院对公司及公司法人林天福还采取了限制消费措施，从昔日市值一度超过400亿元的“a股运动品牌第一股”到如今濒临退市，贵人鸟的经历实在让人唏嘘。
作为一家户外运动品牌，牧高笛前三季度表现亮眼，实现营收5.1亿元，同比增长15.28%；归属于上市公司股东的净利润4954.19万元，同比增长16.66%。据悉，疫情发生以来牧高笛除与天猫、京东、唯品会等建立深度合作关系外，还积极开拓新的电商销售平台，积极引进数字化营销系统，在开展直播营销的基础上，设立新媒体部门，加强短视频、软文等内容营销手段，并加强在抖音、小红书等社交平台的推广，增进和主流年轻消费者的品牌互动。在多方位共同发力下，牧高笛很快走出了疫情影响，业绩逐步得到恢复。
休闲服饰：森马与美邦，昔日对手如今相距悬殊
和运动企业相比，休闲服饰显得增长乏力，除外，其他企业均呈营收、净利双降。
太平鸟近年来积极转型，提升了传统电商业务占比，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，精准营销不同的圈层人群，线上收入实现较大增长。在疫情期间，线上销售渠道的拓展无疑为品牌带来一条逆风发展的通路，太平鸟也把握住了线上发展机会，为总营收带来增长。
森马和美邦两家从温州走出来的休闲服饰企业，曾经体量相当，如今的差距却是越来越远。虽然因为疫情影响，森马前三季度服饰的销量和净利双双下滑，但94.5亿元的营收可以保证森马2020全年度营收能够进入“百亿俱乐部”。相比较而言，美邦前三季度营收仅26.9亿元，还不到森马的三分之一。净利润方面，森马前三季度实现净利润约2.16亿元，而美邦服饰则出现了7.06亿元的巨额亏损，前途堪忧。面对此情此景，不知道老邱和老周心中作何感想。
总结
相较于2019年的相对艰难，2020年才是真正加剧洗牌的一年。贸易战、新冠疫情等外部因素带来的影响不是一朝一夕就能消除的，其在服饰行业里产生的蝴蝶效应将会持续一两年甚至更久。可以预见，依赖传统经营模式未能转型成功的服装企业未来会更难，粗放式经营管理再加上品牌的老化，将加剧市场流出；而新兴的服装品牌会代替老化和裹足不前的品牌，同时产品力会成为竞争的核心。