法国投资公司 eurazeo 宣布通过旗下专注于差异化消费品牌的部门 eurazeo brands 向瑞典高端运动鞋品牌 axel arigato 投资5600万欧元。这是 eurazeo brands 在欧洲的首次投资。
eurazeo 在一份新闻稿中称，这笔交易将使 eurazeo 与 axel arigato 的创始人 max svärdh 和 albin johansson 一起成为该品牌的大股东。
axel arigato 于2014年在瑞典哥德堡（gothenburg）成立，是一家高速增长的数字化网生品牌，以及合理的价格而闻名。。axel arigato 提供欧洲生产的高端运动鞋、成衣和配饰，从日本文化中汲取灵感，以极简的现代设计、高质量的产品、植根于全球生活方式和可持续发展的价值主张。
axel arigato 在真人游戏第一品牌官网描述称，其愿景是“拥抱现在，展望明天，呈现一个以音乐，艺术和建筑为文化参考的世界。”
axel arigato 建立了成功的多渠道分销策略，形成了强大的直接面向消费者的基础。品牌通过其“事件驱动营销策略（event-driven）”、“每周上新”模式和独特的线上内容，在社群中收获了很高的参与度。
在线上，其产品通过自有电子商务网站，以及 farfetch、mytheresa 和 ssense 等主要时尚奢侈品电商销售。在线下，它通过6家 axel arigato 零售店（哥德堡2家、斯德哥尔摩2家、哥本哈根1家、伦敦1家），以及 le bon marché（乐蓬马歇）、harrod’s 和 saks fifth avenue 等欧美知名百货公司在全球销售。
品牌表示，其收入自2016年以来几乎增长了两倍。
2018年，axel arigato 曾获得来自风险投资基金 vaultier7 的 750万美元的投资（详见《华丽志》报道：瑞典小众运动鞋品牌 axel arigato 完成750万美元融资，投资方为英国首家女性领导的专业投资基金）。
eurazeo brands 将凭借在品牌建设、运营和消费者方面的专业知识与 axel arigato 合作，以支持其在欧洲的增长。特别是通过投资数字和电子商务能力，拓展其在欧洲主要城市的零售足迹，并加强品牌的可持续发展定位。此外，eurazeo 将在欧洲、亚洲和美国提供 csr（企业社会责任）方面的专业知识和国际网络，以支持该品牌在主要市场的发展。
eurazeo brands 的首席执行官 jill granoff 表示：“我们瞄准了高端运动鞋市场，因为我们看到了全球范围内的高端化和休闲化趋势，我们相信，以货真价实的产品和当代设计为基础，axel arigato 是这个领域一个高潜力的创新品牌。我们很高兴能与 max 和 albin 合作，我们期待着合作加速其国际增长，加强数字平台、扩大零售，将这个令人印象深刻的品牌带给世界各地的新客户。”
axel arigato 的创始人 albin johansson 和 max svärdh 说：“我们为自己创建的公司感到骄傲。axel arigato 凭借独特的价值主张、多样化的产品和成功的直接面向消费者的战略，在高端运动鞋市场建立了强大的影响力，并与客户建立了强大的联系。为 axel arigato 选择最好的真人游戏第一品牌的合作伙伴对我们的持续发展至关重要，eurazeo 深厚的品牌建设经验和国际网络是加速我们发展的关键。”
关于 eurazeo
eurazeo 是全球领先的投资公司，管理着180亿欧元的多元化资产组合，其中包括来自第三方的120亿欧元资产，投资于超过430家公司。凭借在私募股权、房地产和私人债务方面的专业知识，eurazeo 通过近300名专业人员为各种规模的公司提供支持。eurazeo 在巴黎泛欧交易所上市，在巴黎、纽约、圣保罗、首尔、上海、伦敦、卢森堡、法兰克福、柏林和马德里设有办事处。
eurazeo 最为知名的时尚投资案例为对奢侈羽绒服品牌 moncler 的投资 —— 8年总计获得14亿欧元的回报。（详见《华丽志》：投资 moncler 八年总计获得14亿欧元的回报，法国投资公司 eurazeo 完美退出）
11月初，eurazeo 刚刚出售了在英国奢侈品电商 farfetch 的所有股份，净收益9040万欧元，内部收益率高达38%，详见《华丽志》：法国投资公司 eurazeo 出售所持 farfetch 股票，传：阿里巴巴等有意投资）