近日，旗下正式宣布成为2021年央视春晚独家服装真人游戏第一品牌的合作伙伴及网络春晚独家冠名，成为了春晚历史上首个合作的服饰品牌。
经过38年的发展，春晚已经成为了国家级的顶流盛会。据统计，2019年春晚直播期间，通过电视、网络及其他终端收看节目的观众达11.73亿人，而2020年春晚则刷新了跨媒体传播纪录，全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道，海内外观众总规模达12.32亿人。正因如此，春晚是名副其实的传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，每年的合作名额成为了各品牌的兵家必争之地。
但春晚作为国民级ip，对于同台合作的品牌要求极高，能在全国企业中脱颖而出获得央视春晚赞助冠名权，足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性。
其实，海澜之家与央视缘分匪浅，品牌恰好是以一只央视广告“出道”，让“男人的衣柜”深入人心。经历近20年的洗礼，海澜之家依然以4.7%的市占率连续6年位列中国男装行业第一，在男装行业龙头地位稳固。从公布的2020年三季报来看，公司经营质量持续向好，主品牌第三季度终端零售实现正增长，其他零售品牌前三季度的营业收入同比增长57.33%，前三季度线上营业收入同比增长55.54%。
央视春晚不再是观众记忆中的“传统晚会”，从节目的编排到演员的选择，春晚都在逐步年轻化、科技化。而与之合作的品牌，也从传统制造业、酒业，转变为新兴的科技型企业。海澜之家虽然不是互联网企业，却也凭借年轻化的战略活跃在国民视野中。
在与潮流的碰撞上，海澜之家大胆推动品牌焕新。品牌代言人一改以往风格，凸显品牌的品质感与国民度。而在与科技的融合上，海澜之家聚焦面料技术，开发出多款功能产品。同时，公司建立了线上线下全渠道经营体系，通过云店、社群、直播和门店，形成四大“私域抓手”，沉淀高粘性用户，精细化运营，实现顾客体验管理闭环。
作为国货代表，海澜之家出现在央视春晚上，是品牌合作历史上的一次进阶，也是新消费进入大融合时代的象征。