近年来，随着全民对“大健康”的深入追求，随着80、90、00后们成为消费市场的主力军，市场对健康、舒适、自由的着装愈加关注，不论居家、运动还是日常逛街、朋友小聚，一件针织运动休闲装或简单的一件t恤穿搭都是不错的选择，于是，“运动休闲装/t恤”需求持续走强。
数据显示，早在疫情爆发前，国内运动休闲市场就稳步增长，而到2020年，运动休闲装在整个服装行业的市场占比已经从2016年的8.8% 增加到了 13.3%。而中国作为t恤生产和销售大国，每年国人消费t恤将近30亿件，且出口全球，与美国一起占世界总产量的60%-70%。
从西班牙投资公司 comprar acciones 的研究数据中，我们看到，全球运动服市场的价值在2020年达到了3535亿美元，预计到2026年将达到4391.7亿美元。但作为纺织生产出口大国的中国，却更多的只能分得低端、中低端市场的份额。如何更好地扩大利润？我们不妨跟着ph value来看一看市场上的一些成功案例吧！
加点“文化”
用内涵提升附加值
“运动休闲装与t恤”，从生产工艺来看，可以简单看成两个部分：针织胚衣制作，与图案印花设计。而往往工序更为短、资金占用更少的图案印花设计在整件衣服的价值分配中占据了更大的份额。随着国内数码印花技术的不断升级，印出的花型越来越精细，影响印花价值的已经不再是印花精细度、稳定性，而在于印花图案本身的价值内涵。给运动休闲装/t恤加点“文化元素”，用文化内涵来提升产品附加值，才是当下万千中国运动休闲装/t恤生产企业及品牌的升级重点。
而这里的“文化元素”，也有着多种可能性。一方面，是选择知名动漫、影视ip联名，借用ip自身的价值与影响力，提升产品附加值，吸引ip自带流量群体，此前太平鸟与经典ip《花木兰》联名，推出的国风t恤就大受好评。安踏与热血动漫 dragon ball super《龙珠·超》的联名系列运动服，也充分抓住了龙珠迷们的心。
一方面，是选择与画家、摄影师、音乐人等艺术家跨界联名，用艺术文化为品牌及产品增值。国民运动品牌李宁2018年就曾联名美国街头艺术家slick推出一系列极具街头风格的产品，2021年又联手洛杉矶艺术家steven harrington推出了一系列潮流又清新的单品。李宁与不同艺术家的联名合作，不仅为其产品设计注入了更多新鲜灵感与艺术文化价值，也极大的加强了品牌与当代年轻潮人的共鸣与黏性，加速了品牌的年轻化转型与品牌格调的升级。
一方面，则是通过对中国传统文化、传统技艺的挖掘及应用，为产品注入更为鲜明的中国文化内涵。中国著名设计师王陶的副线品牌taoray taoray 2020春夏纽约时装周发布时，就展现了t恤与彝绣结合的可能性。国风品牌密扇更是用年轻时尚的语言重新诠释了中国文化的独特美感。2022春季推出的萌趣可爱的囍宴虎年限定卫衣，就源自中国的十二生肖文化。
毫无疑问，当更多的“运动休闲装/t恤”生产企业、品牌关注到“文化元素”之于产品的重要性，而减少市场产品山寨雷同现象时，不同的图案印花、设计主题、文化内涵的运动休闲装/t恤，定将如百花齐放般，为市场增添更多的个性渲染，也让这一市场真正从拼成本、同质化走向拼创意。年轻时尚、追求个性的新时代消费者们，也更愿意在创意横行的世界里，寻找能和自己共鸣的品牌及产品。
加点“科技”
以功能提升竞争力
6月，创立于2019年的服装品牌拇指白小t（简称白小t）完成1.7亿元b轮融资，而早在2021年4月，白小t就获得了数千万元a轮融资。这个获得资本青睐的品牌定位男性基础款t恤，从成立到截止2022年q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，gmv接近11亿。其成功的关键，除了精耕细分市场外，主要在于它用科技重新定义了服装。如集防臭、防紫外线、速干为一体的运动t恤，采用荷叶膜疏水的“三防”白t恤（防水防污防油），轻便保暖的3d气凝胶t恤，以及所有白小t袖标上的紫外线感应t字标……这些黑科技属性，成为品牌制胜市场的关键竞争力，加速了品牌的崛起，也加强了品牌与用户之间的粘性，提升了产品复购率。
作为具备可持续性、包容性和多样性增长特性的行业，“运动休闲服/t恤”对于新材料、新科技的创新应用有着极强的包容性，黑科技面料也已然成为这一品类消费升级的核心方向。
市场上，我们可以看到越来越多的黑科技面料产品出现，如透湿速干面料、纳米反光面料、变色面料、可降解环保面料，可经受各种严苛洗水条件、保持手感和回弹性的面料，夏季比较流行的能够带来冰凉清爽肤感的凉感面料，防晒指数upf50 的抗紫外线面料等等。这些新型黑科技的应用，赋予了“运动休闲装/t恤”品类以更为丰富多元的功能性，既满足了消费者日益增长的显性与潜在需求，又进一步挖掘了“运动休闲装/t恤”类服装的市场潜力，让产品能够适应不同的季节，与更为复杂的外在气候环境与活动场景。
（以上图片来源于网络）
结语
愈是繁荣可期的市场，愈要迎接更多的挑战与竞争！身在“运动休闲装/t恤”领域的针织企业们，只有不断加强创意、升级产品，才能以实力赢得市场份额。
2022ph value针织展上，“运动休闲装/t恤”区域的针织展商们，是会着眼文化创意，还是科技赋能呢？让我们拭目以待！
