加拿大奢侈羽绒服品牌 moose knuckles 正在加速布局中国市场。作为中国本土化营销策略的一部分，moose knuckles 将中文名改为“慕瑟纳可”，以方便消费者记忆。目前该品牌已在上海前滩太古里开出新店，但和同期进入中国市场的加拿大鹅相比，慕瑟纳可在中国的发展却称得上缓慢。消费者对慕瑟纳可的印象基本是“小众”、“不烂大街”。
加拿大鹅在2018年入驻大中华区，在短短四年时间里，在中国市场已经开有20家门店，多于加拿大本土的9家。2019年我国羽绒服市场规模在1209亿元上下，预计2022年将达到1622亿元。而这也让包括慕瑟纳可在内的奢侈羽绒服品牌纷纷加码中国市场。
作为奢侈品羽绒服，慕瑟纳可在中国面临的最大挑战是如何进一步提升公众认知。一方面，以 moncler 和加拿大鹅为代表的专业羽绒服品牌已经建立起较高的认知度；另一方面，包括香奈儿和迪奥等品牌也推出自己的羽绒服产品。还有一系列高端户外运动品牌的走红，也分走了一部分的消费者。为了突出品牌的不同，慕瑟纳可选择走的是潮流路线，近日还与集团旗下时尚品牌 li-ning1990 推出联名系列。双方将各自品牌最具代表性的标识，以全新的方式结合东西方审美哲学进行演绎。
