蕉内实体店扩张的同时,线下与线上的价格差异问题也愈发明显。在线下门店一款售价359元的女士羽绒马甲,在小红书的旗舰店售价289元;线下一款售价1299元的长款羽绒服,在抖音旗舰店售价1019元,券后939元,相差了约300元。
对于价差状况,蕉内天猫旗舰店客服表示,“不同的渠道由不同的团队运营,优惠力度不同,享有的权益也不一样”。蕉内公众号介绍,目前其线上购买渠道包含天猫商城、微信小程序、京东商城、小红书、抖音等。
在店租、人力成本等因素的影响下,线下门店想要维持价格与线上一致确实存在难度,但许多品牌仍坚持布局实体店。据蕉内相关负责人介绍,蕉内的线下门店主要分布在消费力较高的核心商圈,但其并不作为营收的重要渠道。
“我们更多地把线下店当作一个‘触点’,扩大我们的城市朋友圈,让消费者更好地体验我们的产品。”该负责人说。