大中华区换帅，重组中国业务，西班牙快时尚巨头zara母公司inditex集团对中国市场“不死心”。凭借旗下快时尚品牌zara多年的开疆拓土，inditex集团在中国快时尚领域占据着一定的地位。然而，随着近年来国潮元素走红，本土品牌崛起，国外快时尚品牌逐渐走下坡路。伴随着关店收缩战略，inditex集团在中国市场还有多少机会？
12月20日，有消息称，inditex集团正在重组中国市场业务，并已提拔 eunio bregolat接替eva serrano出任新的大中华区总裁。据了解，eugenio bregolat加入inditex集团已超过十年，一直在中国上海任职，对中国市场颇有研究。不难看出，inditex集团在中国市场业务层面、管理层面作出的调整，寄托着一定的希翼。
对于inditex集团，普通消费者或许有些陌生，但提到该集团旗下的快时尚品牌zara，知道甚至熟悉的大有人在。
2006年，inditex集团推动旗下快时尚品牌zara进入中国市场，一路高歌猛进，高峰时期在国内市场开出超190家门店。随着此后多年的发展，zara一度在中国快时尚领域与h&m、占据着三巨头的位置。
虽然inditex集团不断强调中国市场的重要性，也有意发力中国市场，但不可否认的是，inditex集团在中国市场正在走下坡路。
财报数据显示，2020年上半年，inditex集团亏损15亿元；2020财年全年，inditex集团收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元，净利润下滑69.6%至11.06亿欧元。
基于此，inditex集团在2020年6月宣布2020-2022年发展计划，将在全球范围内永久关闭旗下1000-1200家门店。
inditex集团的这种收缩战略在中国市场尤为明显。2021年初，inditex宣布将关闭旗下bershka、pull＆bear、stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店，仅保留真人游戏第一品牌官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务，这被业界认为是inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。截至目前，inditex集团只保留 zara、massimo dutti、oysho 和 zara home在中国市场的运营。
关于zara品牌，其在中国市场的关店潮早已开始。2017年，zara关闭了国内最大的旗舰店；2019年6月，zara接连关闭了两家北京核心商圈的门店，随后的2019年底，zara关闭武汉所有店铺。
事实上，不仅zara一家快时尚品牌在走下坡路，h&m、、gap等快时尚品牌近两年的日子也不好过。
今年3月31日，h&m旗下的monki天猫官方旗舰店闭店；同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，h&m关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。截至2022年2月28日，h&m集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。优衣库母公司同样在2022财年中报披露称，中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌gap出售大中华区业务，退出中国市场。
“近两年来，随着本土品牌向一二线市场发展，在渠道、产品创新层面投入的加大，本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市场份额受到一定的压缩。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄表示。
在外资快时尚品牌“失势”之际，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。
2022年“6·18”期间，本土快时尚品牌urban revivo排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二，另一本土快时尚品牌mo&co.位居第三。此外，本土运动服饰品牌、、特步等品牌逐渐崛起，安踏甚至一度超越阿迪达斯等外资运动巨头。
虽面临着一定的竞争，外资快时尚品牌也并不想就此放弃中国市场这块肥肉。据了解，inditex集团在关闭门店的同时，在电子商务领域投资10亿欧元，加速发展线上业务；而h&m、优衣库等品牌也都在不断推动数字化转型。
