日前，英国企业官方注册机构 companies house（公司注册处）的文件，披露了贝克汉姆夫妇旗下两家企业2021年的财务数据—— 时装品牌 victoria beckham holdings（vbh）及其个人品牌控股公司 beckham brand holdings(bbh） 。
victoria beckham holdings 为贝克汉姆夫妇及私募股权投资机构 neo investment partners共同持有，拥有贝嫂同名品牌 victoria beckham（维多利亚·贝克汉姆）的时装业务，以及于2019年推出的同名美妆业务的多数股权；beckham brand holdings 负责管理、授权贝克汉姆品牌及业务，投资贝嫂同名时尚和美容品牌 victoria beckham，并参与、支持美国职业足球大联盟俱乐部inter miami的管理。
本文将通过文件中披露的信息，详细剖析这对超级明星夫妇的时尚业务在2021年的具体表现及最新战略：
victoria beckham holdings收入超4090万英镑，预计2022年实现双位数增长
截至2021年12月31日的财年，victoria beckham holdings（简称 vbh）的时装业务收入增长13%至4090万英镑，且亏损正在缩小。与上一年相比，这家公司的 ebitda（息税折旧摊销前）亏损减半至200万英镑，而运营亏损从680万英镑降至390万英镑。
victoria beckham 品牌曾获“伦敦时装季最具影响力品牌”荣誉，客户包括好莱坞著名演员 gwyneth paltrow 、英国皇室苏塞克斯公爵夫人 （即梅根·马克尔）。公司将 2021年的业绩增长归功于其整合和重新定位时装系列的决定，以及美妆业务的“加速增长”。
文件没有透露美妆产品单独的销售情况，但指出 vbh 通过开设英国仓库并于2021年秋季与美国奢侈品百货 bergdorf goodman 达成协议扩大了j9九游会的业务范围，美妆品牌 victoria beckham beauty 的网站增加了澳大利亚和加拿大的渠道，进一步扩大了市场空间。
2008年成立的 vbh 已连续9年亏损，不过 vbh 公司相信，2022财年将是更强劲的一年，在地域扩张、皮革制品、美容新产品的推出以及2023年巴黎春季时装秀的强劲推动下，销售额预计将实现两位数增长。
首席执行官 marie leblanc 表示，2021年见证了 victoria beckham 的成功转型。我们已经进入了业务的新篇章，我们的精力集中在加速增长和充分发挥品牌潜力上。随着2022年皮具产品的成功上市，以及美妆销售增长的持续加速，我们寄予厚望。
leblanc 补充说，在过去几年中，公司业务“遇到了挑战。我们不得不重新思考我们的品牌价值主张并做出重大改变，例如将两个品牌（victoria beckham 及其副线品牌 vvb）合并为一。我们以反映victoria生活方式的标志性设计在市场上创造的独特地位。”
她称，在“我们的股东和董事长 ralph tolano 的强力支持下，该业务现在已准备好发挥其潜力，我相信我们可以达到新的高度。”
companies house 的报告称，该品牌的股东贝克汉姆夫妇及neo investment partners 看到了该业务的巨大潜力，均希望继续为其增长提供资金。董事们在文件中表示，与2020年相比，业绩有了显著改善。2020年的疫情防控政策使得品牌的批发业务和品牌在伦敦旗舰店的销售停滞。
2020年，victoria beckham 的英国商店因疫情关闭长达数月，再加上国际游客数量大幅下降，批发业务也受到影响，导致高端服装销售大幅下滑。victoria beckham 曾在2020年7月宣布裁员约五分之一，并将每个系列的服装数量削减三分之一。
vbh 的股东被要求提供920万英镑贷款，用于在疫情爆发的头几个月维持公司运转，以及偿还汇丰银行(hsbc)的一笔贷款。2021年，股东又为公司提供了60万英镑资金。
2021年，尽管仍受疫情影响，但 vbh 的所有三个渠道——批发、电商和实体店——在时装、美容领域都表现良好。在此期间，品牌还重组了从采购、制造到消费者的端到端流程。
beckham brand holdings 2021年收入增长两倍达3430万英镑
beckham brand holdings 负责管理、授权贝克汉姆品牌及业务，投资贝嫂同名时尚和美容品牌 victoria beckham，并参与、支持美国职业足球大联盟俱乐部 inter miami的管理。数据显示，截至2021年底，david beckham 在这家足球俱乐部的股份价值2300万英镑。
beckham brand holdings的报告称，2021年公司的收入从1140万英镑增长了两倍，达到3430万英镑，而税后利润增长了65%，达到1910万英镑。数据显示，该公司向贝克汉姆夫妇支付了630万英镑的股息，并在年底后又支付了180万英镑的股息。
在此期间，该公司及其子公司seven global llp签订了许多新合同，并扩大了产品类别组合。目前，其产品类别已包括体育、媒体与娱乐、汽车、香水、眼镜、奢侈品牌和金融服务。
此前，该公司已与阿迪达斯（adidas）、帝舵（tudor）、金沙（sands）、帝亚吉欧（diao）和帕尼尼（panini）等品牌建立了长期合作。2020年，该公司还与玛莎拉蒂、电子游戏公司 electronic arts sports 和外汇交易公司 gem forex 签订了三个新的品牌合作协议。
公司表示，david beckham 的商业和授权业务及其相关的品牌营销活动已被证明在产生长期收入流方面是成功的。
david beckham 个人在互联网上的影响力巨大，拥有1.38亿粉丝，是英国社交媒体上关注度最高、参与度最高的账号之一，同时也是中国社交平台抖音参与度最高的国际账号之一，每年在 instagram、facebook 和中国微博、抖音上的曝光量合计高达90亿次。
2022年2月，beckham brand holdings与美国品牌管理公司authentic brands group（以下简称abg）建立战略真人游戏第一品牌的合作伙伴关系，该公司表示“已准备好在整个2023年进一步发展品牌和授权业务。abg 的支持将有助于通过战略认可、创新商业模式、数字和媒体真人游戏第一品牌的合作伙伴关系以及新消费产品等多种途径实现进一步增长。”
此外，david beckham 参股的风投公司 db ventures 的公司文件显示，该公司去年向薪酬最高的高管支付了总计210万英镑，该高管被认为是贝克汉姆。
今年举办足球世界杯的卡塔尔出资1.5亿英镑邀请贝克汉姆担任宣传大使，导致了英国媒体和舆论对其的批评。这笔金额预计将出现在公司2022年的账目中。
