日前，英国奢侈品牌 burberry（博柏利）更新社交媒体内容，发布品牌全新 logo 标识，并推出由去年9月接替原创意总监 riccardo tisci 上任的英国设计师 daniel lee 执导的首个创意广告大片。
上周末，品牌曾清空了 instagram、微博等社交媒体账号的内容，业界推测该举意为“迎接 burberry 的全新开始”。这一系列活动都标志着 burberry 在 daniel lee 以及新任首席执行官 jonathan akeroyd 领导下进行的全面创意改革。
burberry 的新字母标识采用了纤细、优雅的字体，与此前 gobbetti 和 tisci 推出的块状无衬线的字母标识形成了鲜明对比。
同时发布的还有重新设计后带有“prorsum（拉丁语：前进）”字样旗帜的骑士图像标识（equestrian knight design）。这一图标的历史可以追溯到1901年，是 burberry 的经典 logo，后于2018年被 riccardo tisci 停用、更换为代表品牌创始人 thomas burberry 的“tb”字母组合标识。
上图：2018-2023年的 burberry 字母标识（上）与 2023年启用的全新字母标识（下）
去年11月，jonathan akeroyd 指出公司将更关注其传统的“英国特质（britishness）”，并表示 daniel lee 加入后的首个系列将呈现出“强大的品牌形象”。
jonathan akeroyd 还在接受英国《泰晤士报》采访时表示，前首席执行官 christopher bailey 领导的时代是他的灵感来源，“那是一个非常激动人心的时代，可以帮助重新点燃 2022年的 burberry”。
当时，他还称，“我们可以更多地发挥我们的作用，让人们觉得‘嘿，这是一个英国品牌——一个很酷的英国品牌’。”并表示，burberry 是唯一可以宣称具有“英国特质”的奢侈大牌，这一特质将帮助它在与法国和意大利奢侈品牌的竞争中脱颖而出。
此前，burberry 前首席执行官 marco gobbetti 和前设计师 riccardo tisci 成功推动品牌更专注于高端奢侈品领域，并在赢得新一代年轻富裕购物者的青睐方面取得了重要进展。但由于二人都来自意大利，对品牌的“英国特质”了解的不够透彻。
此次发布的全新广告也正呼应了品牌重归“英国特质”的趋势，尝试重新建立与现代英国的联系。
品牌最新的广告由英国知名摄影师 tyrone lebon 掌镜，于伦敦地标特拉法加广场和阿尔伯特桥间拍摄，出镜人物不乏英国各界的知名人物，如说唱歌手 shygirl、john glacier 和 skepta 与足球运动员 raheem sterling、女演员 vanessa rgrave 和模特 ln gallagher、liberty ross 等，此外，品牌全球大使、韩国女演员全智贤（下图左）也出演了该广告大片。
上图：带有新骑士标与新字母标的全新广告大片
除广告大片外，11月，jonathan akeroyd 曾表示，其目标是让 burberry 成为一家市值50亿英镑的公司，并将高利润的包袋、鞋履等配饰产品和女装的销售额翻一番，其中，配饰占销售额的比例从目前的37%增加到50%，营业利润率上升至20%以上。
为完成这一目标，他对 daniel lee 寄予厚望。jonathan akeroyd 表示，“daniel 对配饰有着独特的触觉。要达到50亿英镑（的市值），我们需要拥有更强大的配饰业务。（人们）对 daniel 的第一个系列会有很高的期望，人们会希望看到改变。”
上图：jonathan akeroyd （左）和 daniel lee（右）
daniel lee 以创造热门配饰（尤其是手袋）的能力而闻名。在 bega veneta 工作时，他曾凭借皮质手拿包和套穿式高跟鞋的设计引起轰动。
此次宣传活动尚未推出由 daniel lee 设计的产品，他的首个 burberry 系列将于2月20日于伦敦时装周发布。
