由美国明星姐妹 ashley 和 mary-kate olsen 共同创立的美国极简奢侈品牌 the row 正式进入中国市场。伴随成都 skp 的开业，选址于此的 the row 的中国首店与内地消费者终于见面了！
这家店也是品牌目前在全球开设的第四家独立门店，其他三家分别位于：美国纽约和洛杉矶、英国伦敦。
the row 成都skp店坐落在商场北馆1层，店铺整体以黑白色调为主，内部陈列的服饰不多，整体视觉空间营造出一种干净的留白之感，恰如品牌极简、低调、优雅的调性。
12月20日正式开门迎客的成都skp，引入超1300个全球高端时尚品牌，涵盖 222个首店品牌，既包括完整的头部奢侈品牌矩阵，也不乏一批设计师品牌和小众品牌，如：法国设计师品牌 alaïa、意大利针织时装品牌 anteprima（成都首店）、日本设计师品牌 issey miyake 三宅一生（成都首店）、中国设计师品牌 fk、英国设计师品牌 paul smith（成都首店）、中国设计师品牌 m essential（西南首店）、日本设计师品牌 atsuro tayama 等等。
创立于2006年，the row 堪称娱乐明星跨界时尚最成功的范例之一。创立至今，the row 品牌依然由奥尔森姐妹牢牢把持，且尚未接受任何外部资本。也因如此，两姐妹能够谨慎把控品牌的发展节奏。
品牌成立初期主要通过 bergdorf goodman、barneys new york 等奢侈品百货，以及线下店和线上时尚零售商等批发渠道销售产品，一直到2014年，the row 才在美国洛杉矶开出首家线下独立门店，这家店坐落在洛杉矶潮牌聚集地梅尔罗斯广场（melrose place）。
上图：the row 纽约门店
上图：the row 洛杉矶门店
2016年，the row 在纽约开出品牌第二家门店，三年后（2019年），the row 在伦敦开出了首家美国本土以外的门店。也正是在2019年，the row 上线了品牌真人游戏第一品牌官网。
“当我们决定尝试新事物时，我们需要不断‘培养’这个概念，直到确定自己已经 100%准备好。许多选择都是在时机成熟时做出的，而不是通过制定长期战略而来。” mary-kate 这样解释道。
据《the cut》杂志估计，the row 品牌目前的年销售额约在1亿美元左右，美国仍然是品牌最大的市场。目前，the row 在欧洲或亚洲的影响力仍然较小，但已经有不少时尚达人对品牌趋之若鹜。
在成都 skp 的这家中国首店开出前，the row 主要通过 lane crawford（连卡佛）、joyce、net-a-porter等线下和线上的奢侈品零售商与中国顾客建立联系。曾与 the row 合作过的零售咨询师 ramya giangola 指出：“这（指通过零售商销售产品的方式）通常不被中国内地的顾客所青睐，他们喜欢声量更大的事物。”
在品类布局方面，2011年，the row 推出女装以外的首个产品线——手袋，五年后（2016年），品牌推出了鞋履产品，2018年 the row 男装系列正式面世。
对于男装线的推出，mary-kate 在2019年接受英国《金融时报》采访时指出：“我们从男装中学到了很多，它（男装）的技术含量太高了，我们甚至将许多专业知识运用到了女装制作中。通过打造男装线，我们也接触到了一种连接法国、意大利、日本和全球的全新工作方式。”
上图：the row 男装系列
the row 产品以极简的设计风格著称，专注于优质面料、服装细节及剪裁，品牌创立之初推出的首个单品是一件定价195美元的 t恤。此外，the row从创立起便坚持在美国本土制造产品，尽管这在某种程度上会抬高生产成本，但 ashley 曾在2008年接受《纽约时报》采访时表示：“我需要确保自己能够亲眼看到产品是如何被制作的，只有当你真正关心每一个细节时，才会获得成功。”
目前，the row 的大部分女装产品仍然在纽约曼哈顿中城的服装产业区 garment district 制造，部分需要手工制作的产品在国际上其他地区生产，男装产品则在日本、欧洲和美国生产。
2020年曾有知情人士透露，疫情使得 the row 的财务状况恶化，品牌采取了大幅裁员措施，甚至还计划永久关闭刚启动不久的男装产品线。另有知情人士还表示，the row 一度有计划将运营中心迁往米兰，目的是更靠近品牌两大品类——手袋和鞋履的研发基地。
上图：the row gio duffle 手袋
更多海外小众品牌布局中国市场
受益于中国繁荣的数字化社交媒体生态，过去几年里，海外小众设计品牌在中国消费者中逐渐形成了一定的知名度。在较高的呼声以及中国市场巨大消费潜力的吸引之下，近年来，越来越多的海外小众品牌正式进入中国市场，不少品牌还将中国作为海外拓展的重中之重。
例如，2021年8月，瑞典快时尚巨头 h&m 集团旗下时尚品牌 arket 在北京三里屯开设中国首家门店，并于2022年秋季在上海和广州开出两家实体店；丹麦时尚品牌 ganni 在2021年6月上线了天猫旗舰店，并于2022年10月在深圳万象天地开出中国首店。
2022年3月，瑞典时尚品牌 filippa k 正式进入中国市场；11月，获红杉中国多数股权投资的挪威时尚生活方式品牌 holzweiler 上线天猫官方旗舰店，迈出了布局中国市场的第一步。
除此之外，过去一年里，匈牙利设计师品牌 nanushka 将亚洲及中国首店设立在上海环贸iapm；历峰集团旗下法国设计师品牌 alaïa 在上海恒隆广场开出了国内第三家精品店；美国设计师品牌 amiri 先后上线了天猫旗舰店、微信精品店，并在上海锦沧文华广场开出亚洲首店，开启品牌在中国内地的全渠道布局。
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