在欧美，许多创始人掌控的奢侈品企业都走到了代际交替的关键时刻。
最近，意大利奢侈品集团 prada（普拉达）正式迎来首位来自外部的首席执行官 andrea guerra，接替集团第三代掌门人 miuccia prada 和 patrizio bertelli 夫妇，推动企业进入新的发展阶段，也为创始家族的准继承人 lorenzo bertelli 接班做好铺垫；
依然由创始人掌舵的美国时尚奢侈品集团 ralph lauren（拉夫·劳伦），在更换了两任首席执行官后终于渐入佳境，活力重燃，展开了雄心勃勃的新一轮增长计划，他的二儿子 david lauren 也深度参与集团的运营，被视为下一代接班人；
而现年88岁高龄的意大利时装设计大师 giorgio armani仍然独揽大权，armani（阿玛尼）集团未来的所有权更迭备受关注。
随着全球奢侈品行业的并购整合步步推进，至今仍为创始家族独立掌控的奢侈品牌日见稀少。这类企业在交棒过程中尤其谨慎，创始人的dna、家族色彩浓厚的真人游戏第一品牌的文化能否顺利延续并基业长青？代际交替时的抉择至关重要。
prada：让职业经理人成为家族代际传承的“桥梁”
现年35岁的 lorenzo bertelli 是prada集团的准继承人。他是prada家族第三代掌门人miuccia prada的大儿子，2017年从意大利职业拉力赛车生涯退役后回归家族企业。近年他在集团中承担了越来越多的职责，2019年被任命为集团，2020年开始主管企业社会责任事务，2021年加入集团董事会。
1月27日，prada集团正式委任lvmh 集团高级顾问 andrea guerra 为执行董事兼行政总裁，接替miuccia prada 和 patrizio bertelli掌舵企业，辅佐 lorenzo bertelli顺利接班。prada集团表示：“这是我们为促进集团未来领导人 lorenzo bertelli 继任而采取的基本步骤。”
上图： lorenzo bertelli
此外，集团为prada品牌新设立了品牌首席执行官职位，曾在历峰集团（richemont）和 dior（迪奥）担任管理工作的 gianfranco d’attis 已于今年1月初上任该职位，负责品牌在全球市场的战略拓展。
2020年 miuccia prada邀请比利时著名设计师 raf simons 成为prada品牌的联合创意总监，外界认为这是她启动接班计划的第一步。从一线管理岗位上退下来后，miuccia prada将在未来一段时间里继续担任prada 和 miu miu 两个品牌的创意总监及集团董事会成员，她的丈夫 patrizio bertelli 则继续担任集团董事长。
新任首席执行官 andrea guerra 备受瞩目，对于家族色彩浓厚的 prada集团来说，这是第一次将管理大权交予一位职业经理人。一方面他需要为企业注入新的发展动力，另一方面又要处理好与家族两代成员的关系，以便在自己完成历史使命的时候，将指挥棒顺利交予新的家族继承人。
andrea guerra 的职业履历堪称辉煌：2022年5月刚辞去lvmh集团酒店部门（hotel & hospitalities activities）首席执行官的职务。此前曾担任过意大利眼镜巨头 luxica（陆逊梯卡）首席执行官、意大利高端美食集市 eataly 执行主席，以及意大利政府的商业、金融和工业高级战略顾问，他目前也是lvmh集团的战略及发展高级顾问。
andrea guerra 与 prada 渊源颇深，luxottica 从2003年起为 prada 和 miu miu 品牌生产眼镜系列产品，因此 patrizio bertelli 与 andrea guerra 在后者于 luxottica 集团任职时就有接触。
上图：andrea guerra
andrea guerra 在市场运营和与企业合作方面拥有丰富的经验，业界对这一任命给出了积极的评价。bernstein 全球奢侈品高级研究分析师 luca solca 表示，“andrea guerra 是一位行业资深人士，也是一个非常能干的人。我的观点是，他是一个合适的人选……”。
瑞银的分析师也指出，andrea guerra“拥有良好的业绩记录”，luxottica 的销售额在他任职的十年内翻了一番多，股价增长了两倍。
不过，andrea guerra 在新职位上面临不小的挑战。彭博社评论称，尽管近年prada在z世代中拥有很高的人气，但它必须继续维持势头，并将人气转化为实际的销售增长，以提高盈利能力，以便在 lvmh和开云集团(kering) 等庞大竞争对手林立的奢侈品市场上维持家族企业的独立性。
2021年，patrizio bertelli 曾在接受路透社采访时重申：永远不会出售 prada。lorenzo bertelli 也与父亲的态度一致：“对我来说，绝对是希望集团留在家族手中的。”目前miuccia prada和patrizio bertelli夫妇及其他家族成员通过prada holding s.p.a.持有prada集团80%的股份。
ralph lauren：职业经理人与创始人“共舞”
ralph lauren有三个孩子，其中只有二儿子david lauren参与了家族事业，担任ralph lauren集团的首席创新官、首席执行官战略顾问、集团董事会副主席，以及ralph lauren基金会负责人。外界猜测david lauren 未来可能会成为 ralph lauren 的接班人。
目前 ralph lauren聘请了职业经理人来一同管理企业。ralph lauren 本人2015年卸任首席执行官，但仍然担任执行董事长和首席创意官，把控着集团的大政方针。在七年时间里接连更换了两任首席执行官后，职业经理人与创始人的“舞步”终于协调一致，引领企业走上了加速增长的正确道路。
上图：ralph lauren
第一位外聘的首席执行官 stefan larsson任职短短两年后就与 ralph lauren分道扬镳。
stefan larsson曾掌舵休闲时尚品牌old navy，让美国服装集团 gap inc.（盖璞）旗下的这个低价品牌扭亏为盈，一度成为整个集团最盈利的部门，此前他还成功推动瑞典时尚巨头h&m成为快时尚领域的领导者。遗憾的是，他的经验（主要是节约成本，吸引快时尚消费者）在定位更高端的 ralph lauren 集团并没有再次奏效。
当时 ralph lauren 表示：“我们在如何发展创意，以及面向消费者的业务”方面存在分歧。
2017年stefan larsson离职的直接诱因则是业绩的下滑。他在任的两年里ralph lauren净收入连续下滑，集团在2017年5月发布的年报显示，年度净收入67亿美元，降幅从上一年的3%扩大至10%。
在公布这份年度业绩的同时，ralph lauren 官宣 patr louvet 接任stefan larsson。当时媒体形容ralph lauren“受欢迎程度下滑已经有一段时间了”。
patrice louvet此前在美国消费品巨头宝洁公司（procter & gamble co .）工作近30年。上任ralph lauren后，他发起了数字化转型和品牌提升战略，在国际业务和直接面向消费者的零售业务方面进行拓展和优化，关闭效益不佳的门店、减少促销活动、提供价格较高的商品。这些举措成功帮助ralph lauren提振了品牌形象，并支撑了公司业绩的平稳增长。自他上任以来，ralph lauren 公司的股价已经增长了将近一倍。
2022年9月，ralph lauren提出了新一轮战略增长计划 “next great chapter: accelerate”（下一个伟大篇章：加速），预计在未来三年集团收入增长将加速，以恒定汇率计算，年复合增长率将达到中至高个位数。
上图：patrice louvet
尽管公司已经上市多年，但 ralph lauren 本人依然牢牢掌握着控制权。根据集团发布的2022年股东委托书，ralph lauren 本人拥有35万股a类普通股和2488万股b类普通股，合计持有公司约36%的股份，是公司最大股东，文件还显示他拥有高达 84.9%投票权。
armani ：通过“基金会”确保所有权的有序传承
giorgio armani 没有子女，他在2016年成立了同名基金会 giorgio armani foundation 接手公司的控制权，以鼓励继承人们和谐相处，同时避免其时尚帝国被收购或分裂。
giorgio armani的“继承人”包括他的侄女 roberta armani，他的首席副手pantaleo dell’orco，但还没有确定“能掌握大权的老板”人选。
giorgio armani曾向意大利媒体 rainews24 表示：“在我们生活的世界里，继承人显然很重要，因为他们必须在某种程度上露面，必须出席社交场合，必须被拍摄到。”
上图：giorgio armani
长期以来，giorgio armani 一直全资控股armani集团，至今仍担任集团的首席执行官。2021年 giorgio armani 首次在采访中暗示，“可以考虑与一家重要的意大利公司进行合作”，让 armani 继续作为一家独立的公司“不再那么严格和必要”。
当时外界猜测armani可能会加入意大利产业巨头 exor 集团，不过后续报道称，exor与armani 断断续续进行了多次讨论，exor希望能够收购 armani 的少数股权，但提出的报价未被接受。此后 exor集团首席执行官、阿涅利家族第五代家族掌门人 john elkann 也证实：giorgio armani 的公司不会被出售。
giorgio armani 在向媒体回应收购传闻时表示：“我已经为了公司的未来努力了很久，我希望能够为品牌带来一个稳固的未来，我也有信心完成这个目标。”