5 月 10 日，helt lang 宣布任命 peter do 为品牌创意总监，这一任命将在 5 月 15 日正式生效。届时 do 将加入迅销集团纽约设计和创新中心的 helmut lang 工作室，他将向 ceo dinesh tandon 汇报（tandon 同时也是 theory 的 ceo）。
peter do 也是一位有意保持神秘的设计师，至今没有公开的正面照，不是以背影示人，就是口罩、帽子戴得严严实实。©mario sorrenti
自创始人 2005 年离开品牌后，helmut lang 也遭遇了设计师品牌在“后创始人时期”普遍会遇到的问题，设计师品牌的魅力和创始人有极高程度的绑定，找不到合适的人选填补随创始人离开带走的光环，品牌很容易陷入存在感缺失的境地。
比如当年的 maison martin margiela，直到 john galliano 出现才真正回到中心舞台。而近来翻红的 mugler 和 schiaparelli 等品牌其实都等待了更多的时间，才重新找到那个让品牌复活的人。
过去几年，helmut lang 分别和 hood by air 的 shayne oliver 以及 mark howard thomas、thomas cawson 等设计师有过合作，但激起的浪花始终有限。过去两年品牌最具声量的动作恐怕还是和的联名，但这也并不是一个常规意义上的联名系列。
那么，peter do 会是 helmut lang 的救星吗?
出生于越南的 peter do 在 14 岁移民美国，他毕业于纽约时装技术学院（fashion institute of technology），当时就获得了 lvmh 毕业生大奖（lvmh graduate prize），接着他先后加入了 phoebe philo 的 céline 和 derek lam 工作，并在 2018 年创立了个人同名品牌。
peter do 2019 春夏系列
虽然创立没多久就碰到了疫情，但 peter do 品牌却逆势发展，在过去几年不断积累影响力。品牌从女装起步，第一季（2019 春夏）并没有办秀，就已经获得了 net-a-porter 和 dover street market 等店的青睐。随后品牌也闯入了 lvmh prize、andam fashion awards、国际羊毛标志大奖等重量级赛事的决赛。
到 2023 春夏系列，品牌又将触角拓展到了男装领域。
2022 春夏 peter do 完成了 t 台首秀
peter do 在 2023 春夏推出了男装系列
有为大品牌工作的经历，同时一定程度证明了经营个人品牌的能力，并且男女装都已有涉猎，又熟悉社交媒体时代和消费者沟通的路数，peter do 的确拥有一份漂亮的履历。
而从设计风格来说，peter do 讲究剪裁和质感的极简美学和 helmut lang 是匹配的。在此之前谈论 peter do 的风格时，除了 phoebe philo，helmut lang 的确也是常被提到的名字——peter do 的设计中也经常能看到 helmut lang 的影子。
另外，peter do、helmut lang 和纽约这座城市的共同关联，也是未来可以展开来讲故事的点。
peter do 2021 秋冬系列
peter do 最新的 2023 秋冬系列
从这些角度看，peter do 和 helmut lang 是适配度很高的一对组合。但拥有被“神化”的创始人，对继任者来说是资源也是压力，有时这会比一张白纸更难驾驭。
peter do 的 helmut lang 首秀会在 9 月的 2024 春夏纽约时装周上演，在这个人们普遍没有太多耐心的大环境里，能不能打响第一枪将至关重要。
