中国市场的巨大消费潜力，使得小众品牌的成长发展一直拥有较为肥沃的土壤。近年来，开始有越来越多海外小众品牌进入中国市场，当中不少也将中国作为海外布局的重要一环。
继去年11月上线天猫官方旗舰店，来自挪威的多元生活方式品牌holzweiler近日在成都远洋太古里开出中国首店。这家店也是品牌首次在斯堪的纳维亚半岛之外开设零售门店，标志着其正式迈出全球零售网络布局第一步。
最新零售空间开在中国
holzweiler中国首店位于成都远洋太古里中里二层，门店面积约130平方米。
据介绍，该门店依旧由holzweiler长期合作的国际知名建筑设计事务所snøhetta操刀设计，灵感源自挪威的自然风光和海岸线，以骄阳与海流碰撞而成的自然风景为主题，通过流线、反射、对比等方式呈现挪威风格美学的消费体验空间。
门店外侧以巨幅led屏幕作为展示橱窗，内部则采用大量大地色系的天然材料，主展示墙装有机械臂，与轨道式衣架相辅相成。值得一提的是，店内固定装置可以自由拆卸，便于未来灵活运用与再设计，契合品牌的可持续发展设计理念。
产品方面，该门店不仅呈现了品牌标志性的真丝、羊毛和羊绒围巾，还带来了2023春夏系列、早秋系列以及小衣架系列精选单品。
其实在这家门店正式开业之前，holzweiler曾先后在上海和北京打造过快闪。
其中，2020年10月，holzweiler 曾作为首个北欧品牌入驻北京 skp-s三楼开设快闪空间station s，呈现最具代表性的羊绒围巾产品与男女成衣系列。
上海的holzweiler快闪体验空间于2022年底进驻上海芮欧百货的assemble精品店2f&3f，在两个月的时间里精心营造「挪威印象」，呈现品牌标志性羽绒外套、羊毛围巾等经典单品。
刚刚结束的北京holzweiler 限时快闪店设立于北京三里屯太古里南区广场，以挪威传统的仲夏节为灵感打造了一个夏日街心岛，呈现品牌春夏及最新早秋系列单品。
随着holzweiler中国首店的启幕，品牌的全球商业版图也进一步完善。
目前，除了中国成都店，holzweiler的其余7家实体店均位于斯堪的纳维亚半岛。其中，在挪威本土holzweiler拥有6家实体店，其中包括一家品牌概念店、一家高级餐厅以及一家家具店。
去年9月，holzweiler在丹麦首都哥本哈根开出了品牌首家国际零售空间。该门店坐落于哥本哈根市中心，面积为1100平方英尺（约为102平方米），以“痕迹”为概念和创作灵感，再现挪威精神。
据了解，接下来，holzweiler将持续向全球核心市场输出独特的时尚生活方式理念，计划在今年陆续登陆北京、上海和伦敦，并计划明年在亚太地区开设更多门店。
做围巾起家的生活方式品牌
holzweiler由andreas holzweiler和susanne holzweiler兄妹于2012年成立，最初通过丝绸、盖羊羊毛和羊绒围巾系列获得关注，随后将产品线拓展至成衣、配饰、珠宝、鞋履及眼镜产品系列，并逐渐成为多元化的生活方式品牌。
和许多北欧品牌类似，holzweiler有着简约、干净的设计风格，并善于把功能性与经典设计相结合，从艺术、建筑、自然和当代文化中汲取灵感，专注创作隽永之作。
除了主线成衣系列，holzweiler还根据「无性别」与「青年文化」两大标签，加入品牌标志性的小衣架logo元素，创造出名为「hanr by holzweiler」的支线系列，通过基础百搭的款式配以青春多变的色彩，打造日常实穿的着装。
值得一提的是，holzweiler的每款产品都遵循可持续原则，尽可能采用有机棉、羊毛、蚕丝、羽绒等天然材料和各种再生材料作为生产原料，其中品牌经典的羊羔毛围巾更有六成原料都来自回收羊毛。
对可持续的关注还让holzweiler开发了100%可生物降解的包装材料，并为每一款产品注明了面料成分与来源，同时通过可溯源的供应链去评估生产过程中对环境的影响。
生产之外，holzweiler也在品牌真人游戏第一品牌官网和社交媒体账号上发布各种关于服装护理的技巧，并上线了官方二手平台re:vive，提供产品回收和转售交易服务，在部分线下门店还有产品修复服务。
而在时装之外，holzweiler也在探索一些更有意思的方式来传递品牌理念，包括跨界合作、开餐厅&咖啡馆等等，以全方位呈现生活方式和体验。
holzweiler喜欢和志趣相投的人们一起创作，共同探索各种形式的艺术表达，其合作对象包括奢侈品零售商及电商、挪威当地品牌、艺术家、作家等。例如，比如与挪威munch博物馆推出合作系列，与挪威空间和家具设计师 ali gallefoss合作创作艺术装置，与巴黎高端买手店 colette 联名作为其闭店前纪念企划 #coletteforever 的一部分……
而位于奥斯陆市中心的holzweiler platz作为一个集零售和餐饮于一体的复合型空间，也是holzweiler对于时尚之外的首次探索，希望消费者在这个空间里能够感受到和家人、朋友聚会般的治愈感。
无论是产品还是零售空间，holzweiler都在用品牌的价值去传递一种关注自然的生活态度。品牌也收获了不小的商业成就，三年复合增长率也保持在接近60%的水平。
去年8月，红杉中国宣布收购挪威环保生活方式品牌 holzweiler的多数股权，双方由此建立战略真人游戏第一品牌的合作伙伴关系，新的投资将帮助品牌加速国际化扩张和 dtc 渠道建设。
在获得红杉中国投资一年后，我们看到了品牌全球化之旅迎来里程碑时刻。未来，随着品牌的持续全球化，其传递的连接自然的挪威生活方式也将走进更多消费者的生活中。
小结
一个小众品牌进入新的市场，不仅要有初步的路人缘以及品牌口碑，更要有标志性的差异化产品来强化品牌形象。
从当前的市场环境来看，holzweiler所处的北欧风赛道，有着不少的竞争对手。想要树立起独特的品牌形象，或许还是要在精细化上多花些心思，为中国消费者提供更加本土化的产品，并在当地建设好品牌价值，才能够巩固消费者的忠诚度。
