20世纪有两位最具影响力的女性时装设计大师：
一位是 coco chanel（可可·香奈儿），还有一位，就是 elsa schiaparelli（艾尔莎·夏帕瑞丽）。
但或许很多人不知道，她们二人并没有惺惺相惜，反而视对方为“死对头”：coco称呼 elsa是“做衣服的意大利艺术家”，而elsa则回称coco为“制帽匠”（香奈儿最早是从做女帽起家的）。
上图左：elsa schiaparelli；上图右：coco chanel
chanel 品牌的故事我们已经熟知，当其一度沦为人们心中的“老奶奶”品牌时，karl larrfeld 和一批高级经理人的努力让其焕新为今天的顶级奢侈品牌。
但是，schiaparelli品牌在被创始人关停后，沉寂了50多年… 直至2007年，意大利奢侈皮具集团 tod’s 的董事长 diego della valle 个人将其收购。
在时尚界，严重老化的品牌颇为尴尬，既是“烫手山芋”，也是“睡美人”。但若真能成功复兴一个传奇“老牌”，这样的故事也必将传为佳话。
如今，16年过去了，今年7月最新一季的秋冬季巴黎高定时装周开场秀上，刘雯、何穗、三位中国知名超模现身演绎 schiaparelli，让更多中国消费者注意到了她。
像 schiaparelli这样一个具有超前理念的高级定制品牌，究竟能否被成功复苏和振兴？
回溯过往历史上“老牌焕新”的案例，《华丽志》认为这个问题的答案取决于以下三点：
品牌是否有丰厚的历史资产？操盘者和创意总监的实力和智慧品牌基因和精神是否能与当今时代共鸣？
怪诞的、超现实的、艺术的 schiaparelli
1927年，schiaparelli 品牌由意大利女设计师 elsa schiaparelli 在巴黎创办，在上世纪20-40年代的巴黎时装界叱咤风云，与 chanel 分庭抗礼。
elsa 曾说：“永远不要让衣服去适应你的身体，而要试着让你的身体去适应衣服。”
很明显，这和我们对“衣服应服务于人”的普遍认知是完全相反的。更是和coco chanel女士注重舒适、实穿的理念有所不同。
coco曾以“艺术家”暗讽对手制衣打版不如自己专业，但这一说法确实反映出elsa最大的设计特色：打破艺术与服装的界限，创造了一种穿戴在身上的艺术。
elsa被称为“怪诞时尚之母”，以与同时代的超现实主义艺术家合作而闻名，包括达利（salvador dalí）、让·谷克多（jean cocteau）等人。她喜欢把东西放在不该出现的地方，比如把龙虾放在裙子和电话上，把阿司匹林放在项链上，把蝉放在纽扣上，把爪子放在手套上…
上图左：elsa schiaparelli与西班牙画家达利（salvador dalí）合作设计的龙虾裙，由温莎公爵夫人wallis simpson穿着；
上图右：elsa与达利
1934年，elsa成为首个登上《time》时代杂志封面的女性设计师，文章称她为“超现代高级时装的仲裁者（arbiters）之一”。
回溯品牌档案，我们可以看到很多开创性的设计理念：
在dior（迪奥）john galliano之前，elsa已经把报纸图案印到了面料上；在jean paul gaultier（让·保罗·高缇耶）之前，她已经把女性身体形状做成了香水瓶；她设计了第一件裹身裙，比将裹身裙发扬光大的 diane von furstenberg (dvf)早了半个世纪；她首次将垫肩设计融入女性服装中，成为女性地位上升的一个时尚标志；她发明了第一件带有文胸的连体泳衣，这种“内置”文胸设计后来也被广泛引用到晚礼服设计中；她的标志性色彩 shocking pink 开创了粉色的时装潮流；……
tod’s集团董事长 85后美国德州设计师，如何重振schiaparelli？
第二次世界大战爆发后，elsa离开巴黎到纽约生活了四年，等她回来后，christian dior等新的高级定制设计师已经掌握了新一轮时尚话语权。
1954年，elsa关闭了经营27年的时装屋。后于1957年创建了一家新公司，只用于销售香水。
2007年，这家香水公司被 tod’s集团董事长 diego della valle买下。
值得注意的是，schiaparelli品牌并不隶属于tod’s集团，而是由diego della valle个人所有。
上图：diego della valle
diego della valle 将祖父在20世纪初创办的制鞋作坊发展为了一家奢侈品集团，除了他亲手创立的、以经典的豆豆鞋闻名的tod’s（托德斯）以外，还收购了意大利高级鞋履品牌 hogan（豪格）、美国时尚品牌 fay、法国奢华鞋履和配饰品牌 roger vivier（罗杰·维维亚）。
在schiaparelli之前，diego della valle已经通过tod’s集团复兴了另一家历史老牌——roger vivier。
（备注：roger vivier在50年代创造了第一双细高跟鞋。2003年tod’s集团通过授权重启该品牌，后于2016年正式将其收购。到2010年左右，roger vivier一度成长为tod’s集团增长最快的品牌。）
diego della valle 个人买下 schiaparelli后迟迟没有动作，其间又遭遇金融危机风暴，直到6年后才着手迂回布局。
2012年，diego della valle 首次向媒体阐述了他对 schiaparelli的设想：
“我希望让这个品牌充满现代性，她代表梦想和艺术，她将包含所有我们能做的最复杂的事情。这个品牌不必卷入财务数字和账目的狂热世界，它只需要以最好的方式表达自己。”
karl lagerfeld 谈论复苏chanel时，曾这样说：“我和 chanel 的老板采取了一些‘暴力’手段唤醒这个睡美人。如果chanel女士本人看到的话，她一定会憎恨这一切，她讨厌时尚界的每一个人。”
复苏一个严重老化的品牌，如果以可见度和传播声量为第一阶段目标，那么，它通常需要在观者眼中以“粗暴”、甚至有些“炸裂”的形式出现：
—— 品牌定位：重回高级定制
schiaparelli 早年曾是法国官方承认的高级时装定制品牌，但品牌退出历史舞台后失去了这一殊荣。
2014年，schiaparelli以客座会员身份登上巴黎高定时装周，打造了品牌重启以来的首个高级定制时装秀。
2017年，schiaparelli终于被法国高级定制时装协会(chambre syndicale de la haute couture)接纳，成为15家合法使用“高级定制 haute couture”名称的时装公司之一。
自2022年以来，schiaparelli已经连续四季为巴黎高定周开场。
目前，schiaparelli还拥有世界上唯一一个开设在巴黎旺多姆广场（place vendôme）的高级定制时装工作室。
—— 举办展览：全面展现品牌基因
2012年5月－8月，diego della valle为schiaparelli 筹划了一场隆重的回顾展，并以此为契机正式宣布了品牌重启计划。
展览位于纽约大都会博物馆(metropolitan museum)，与意大利奢侈品牌 prada（普拉达）合作举办，主题为“schiaparelli and prada: impossibile conversations” （schiaparelli 和 prada：不可能的对话），共吸引了34万名观众。
2022年7月-2023年1月，第二场回顾展“shocking! the surreal worlds of elsa schiaparelli”（震撼！elsa schiaparelli的超现实世界）登陆巴黎装饰艺术博物馆(museum of decorative arts)。
—— 创意总监：不会说法语的美国德州设计师
现任创意总监的 daniel roseberry于2019年4月加盟，这位出生于美国得克萨斯州的设计师，是这家法国高定制时装公司的有史以来的第一位美国创意总监。
他之前从未在高定工作室工作过，也没有突出的履历，他不会说法语，需要工作室的另一名伙伴为他翻译。
但是，就是在他的创意领导下，schiaparelli迅速从边缘角色跃入了时装界的话题中心。
他甚至直言：“最新一季中的大多数造型都是在秀前的几天里拼凑出来的，而不是花了几个月的时间，按照既有的公式按部就班生产出来的。”
上图：daniel roseberry
daniel roseberry 复兴了一些schiaparelli历史上最受欢迎和最具有代表性的元素，他将金属和皮革做成天马行空的形状来装饰身体曲线，或者用夸张的廓型营造视觉冲击。
他的作品在社交媒体上收获大量曝光，其中包括一些华丽惊艳的佳作，也有一些惊世骇俗、匪夷所思的视觉冲击。人们对他的评价褒贬不一，有人夸赞他对艺术性的坚持，也有人质疑他哗众取宠、令人不适。
但无论如何，daniel roseberry 使 schiaparelli 回到了聚光灯下。
上图左：2021年，歌手lady gaga穿着一件带有和平鸽胸针的礼服，在美国拜登总统的就职典礼上献唱美国**；
上图右：超模bella hadid穿着肺叶造型的抹胸登上戛纳红毯
上图左：今年1月，歌手doja cat穿着“doja’s inferno”造型参加schiaparelli2023春夏高定发布秀；
上图右：真人秀明星kylie jenner穿着“狮子头”造型参加schiaparelli2023春夏高定发布秀
schiaparelli 能否成为一个“挣钱”的当代高定品牌？
1. 品类拓展
schiaparelli于2018年发布了首个成衣系列，以及首个手袋配饰。今年3月，其成衣系列首次登陆巴黎时装周的t台。
据tod’s集团的一份文件显示，schiaparelli已获准重新推出美妆和香水。
这些进展值得期待，尤其是在schiaparelli历史上，其美妆和香水产品都以雕塑般美丽的包装造型闻名。
上图：1946年，elsa schiaparelli与西班牙画家达利合作的香水
2. 门店渠道
2012年7月，schiaparelli 重启了位于巴黎旺多姆广场 21号的历史精品店，并作为品牌总部运营。
2021年daniel roseberry的作品在社交媒体上破圈后，schiaparelli 于同年10月迅速在纽约奢侈品百货bergdorf goodman 开出第一家海外门店，之后拓展到了伦敦奢侈品百货harrods。
首席执行官delphine bellini 当时在接受媒体采访时表示：“经过多年努力，我们重建了这家时装品牌与高级定制客户的联系，我们现在正与零售商建立联系，同时掌控好体验和服务。”她自2014年起领导schiaparelli。
daniel roseberry 形容：“人们对这个品牌有着惊人的需求，我能感受到这一变化……业务正呈爆炸式增长。”
今年6月，最新一家门店登陆了洛杉矶比佛利山庄的neiman marcus。
上图：schiaparelli比佛利山庄neiman marcus门店
目前品牌在全球共有4家永久门店，包括巴黎旗舰店和3家海外门店。还推出了电子商务网站，向100多个国家发货。
结语
如今，许多对“时尚”仍抱有执念的人们诟病：今天各大品牌所制作的高级定制时装几乎只是镶了钻的成衣！相比之下，以 schiaparelli为代表的，脱离商业市场口味的艺术化时装，给时尚界带来了一股扑面而来的新鲜气息。
结合当下人们对于schiaparelli品牌做出的反应，我们也想借机发问《华丽志》的读者：
schiaparelli 的设计理念是否过于超前？还是恰逢其时？你会否期待购买 schiaparelli的成衣、美妆、香水？