作者 i 杨文静
报道 i 投资界-天天ipo
卡戴珊正在迎来人生第一个ipo。
不久前，美国网红金·卡戴珊（kim kardashian）的内衣品牌ski宣布完成新一轮2.7亿美元的融资，估值达到40亿美元。值得一提的是，这是pre-ipo轮融资，skims可能将在未来6至12个月内进行ipo。
卡戴珊堪称全球流量女王，因性格豪爽言辞大胆也被粉丝称为“金姐”。25岁时，她拍了人生中第一部电影，两年后凭借经纪人母亲一手推出的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》爆红。坐拥3.6亿粉丝且极具争议的卡戴珊很爱创业，这两年还与凯雷前合伙人成立自己的风投机构skky partners。
2019年，卡戴珊与合伙人jens gre和emma grede共同创立的这个塑形内衣品牌skims。短短四年，一件紧身内衣撑起40亿美元估值，折合人民近300亿元，这属实有点看呆了国内一级市场的投资人。
她干出一个内衣独角兽
准备ipo了
成立skims之前，卡戴珊已经是小有名气的真人秀明星。
这次创业始于她的一个经历。当时在尝试过不少塑形衣之后，卡戴珊始终没有找到真正合适自己的衣服，她敏锐地意识到，这可能是市场中的一个空白区域。于是，2019年，一款名为“kimono intimates（和服密友）”的塑身内衣品牌诞生。
在以往，塑身衣更像是一种被束缚、不能议论的服装穿着，而新品牌打破了此前的标准。卡戴珊的品牌强调对不同身材的包容性，顺应当下最被重视的多元化需求推出了多达12种肤色和xxs至4xl的码数范围，这一理念迅速获得了很多女性的认可。
由于卡戴珊在全球的知名度，这款内衣品牌迅速走红，还一度因原名“kimono”与日本和服相同，引来日本消费者和日本古都京都市长的抗议。最终，卡戴珊选择以“skims”替换。
skims是卡戴珊从真人秀明星转向商业领域的关键一步。据悉，skims在成立当年就拿下了imagry ventures的500万美元融资，不过这一轮融资并未得到过官方承诺。
此后，skims一路融资不断，估值节节攀升。2021年4月，skims获得新一轮1.54亿美元融资，投资方为纽约风投公司thrive capital、imaginary ventures和alliance consumer growth组成。这一轮融资中，skims的估值飙升至16亿美元，甚至超过lvmh投资的rihanna个人内衣品牌sava x fenty，短短两年就成为了新晋独角兽。
拿到融资后，skims开始加速全球扩张。这一年的11月，卡戴珊在社交平台上宣布，skims将正式进军到中国市场，这是其庞大商业帝国中首个正式进入中国市场的品牌。在视频中卡戴珊还透露，中国只是skims全球化的第一站，未来会继续在亚洲其他市场进行扩张。
2022年1月，skims在对冲基金lone pine capital的领投下融资2.4亿美元，其他投资者还包括d1 capital partners、thrive capital、imaginary ventures和alliance consumer growth。彼时，skims的估值以高于华尔街预期的速度飙升至32亿美元。
直到今年7月，skims再次完成pre-ipo轮融资2.7亿美元，公司估值达到了40亿美元。如此巨额估值，属实惊呆了一级市场。
skims在一份电子邮件声明中指出，本轮融资由wellington management group领投，greenoaks capital partners 等参投。公司计划利用这笔资金推出运动服和男装系列，并向实体店扩张。
合伙人jens grede接受采访时透露，公司目前已实现盈利，2023年的销售额有望从2022年的5亿美元增至7.5亿美元。此外还披露了一组数据：公司约15%的线上客户来自美国以外，近70%的客户是千禧一代和z世代，在过去一年中，有1100万人加入了购买品牌畅销单品的等待名单。
“此次是为了在未来6至12个月内可能进行的ipo之前，重新评定公司估值。”skims一系列动作也似乎印证着这一猜测——从投资方来看，wellington management group也以在公司上市前对其进行投资而闻名；与此同时，skims还任命moncler前高管robert norton为首席商务官。
显然，卡戴珊的第一个ipo已经在路上了。
地表最强网红
身价百亿，最近还做起vc
如果经常关注国外**圈，你一定听过卡戴珊和她的家族。她在社交媒体上的粉丝已经高达3.6亿，从去年试穿莲梦露的礼服，到最近“逼弟弟生儿子”等争议行为，这位“流量女王”从不缺少话题。
（图片来源：卡戴珊小红书官方号）
1980年，卡戴珊出生在美国加利福尼亚州洛杉矶。父亲是“辛普森案”中的已故律师罗伯特·卡戴珊，母亲则是好莱坞电视制作人克丽丝·金纳。卡戴珊是家里的第二个女儿，从小就带着名人圈的光环。在高中上期间，她开始在父亲的音乐公司工作，早早接触到了**事业。
直到25岁，卡戴珊迎来人生中第一部电影，从此开始涉足影视圈。2007年，母亲出品了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》，把自己的五个女儿推成全美明星，卡戴珊也是其中之一。
真人秀上演着一幕幕让人瞠目结舌的戏码，为卡戴珊一家带来了巨大流量。伴随着各种曝光和争议，卡戴珊逐渐走到大众面前。
随之而来的还有她的商业版图。除了内衣品牌skims，卡戴珊也在影视、时尚、消费、风投等各个领域做得风生水起。2012年，卡戴珊与两姐妹创立了时装品牌kardashian kollection，并在此后推出一站式女装店“dash”。
两年后，她开发了自己的手机游戏《金·卡戴珊：好莱坞》，在游戏中推出属于自己的emoji表情，刚发布时表情包最高下载量一度到达每秒9000次，相当于1分钟就为卡戴珊带来了100万美元的收入。
这位流量女王最大限度地运用了自身热度。2017年，卡戴珊创办了化妆品公司kkw beauty，第一款修容产品一经推出就在次日售空；同年，卡戴珊再次推出香水kkw fragrance系列，同样秒空。三年后，卡戴珊将该kkw beauty公司20%的股份出售给美容集团“coty”，套现2亿美元。
2022年，卡戴珊还做起vc，与凯雷集团的前合伙人杰·萨蒙斯（jay sammons）共同创立了一家创投机构——skky partners，瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等领域的初创公司。
如今，skky已经逐步走上了正轨，拥有近十几名员工，预计到今年年底将超过15人。最新消息，burberry前 ceo angela ahrendts 刚加盟了卡戴珊的基金，担任高级运营顾问。更早之前，angela ahrendts 曾担任苹果公司高级副总裁。
事实上，凭借自己在网络上的影响力，卡戴珊这个名字就已经足够吸金。此前在hopper hq公布的“instagram财富榜”上，金·卡戴珊一篇帖子的商业价值就高达72万美元，年入过亿。2022年，卡戴珊还以18亿美元（约125亿元人民币）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》。
卡戴珊的人生就像一场荒诞猎奇的电影，每时每刻都在吸引观众。凭借流量与商业天赋，卡戴珊塑造了一场场商业奇观，她被看客们审视、评判、甚至辱骂，却又享受着这些争议带来的巨大利益。
明星身后，一个个ipo赶来
与卡戴珊一样，国内外已经有一批明星相继出现在ipo敲钟现场。
其中，美**坛天后蕾哈娜（robyn rihanna fenty）也要去敲钟了。2005年，年仅17岁的蕾哈娜凭借热门单曲《pon de r》一炮而红。十年后，蕾哈娜开始注册商标进军商界，先后缔造了彩妆品牌fenty beauty，护肤品牌fenty skin，内衣品牌savage x fenty等。
2022年3月，蕾哈娜正与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为其创立的内衣品牌savage x fenty寻求ipo。届时，该品牌估值将达到30亿美元，约合人民币近190亿元。
还有今年3月赴美ipo敲钟的女星黄婉佩。2002年，来自新加坡的黄婉佩与姐姐放弃学业，以双人组合2r进入香港**圈，直到2011年，身缠绯闻的黄婉佩决定全面退出香港**圈，正式转行出任金融市场策划。此后，黄婉佩的事业一路突飞猛进，2016年，黄婉佩回到新加坡创立了房地产线上交易平台ohmyhome，如今成为2023年第一家在纳斯达克ipo的新加坡公司。
这里不得不提今年1月登陆港交所的”艺人经纪第一股”——乐华**。乐华**的背后不仅有知名**圈教母杜华、归国的super junior成员韩庚，还有顶流艺人王一博，仅一个人就占据公司80%的收入增长。
今年1月，乐华**正式在港交所挂牌上市，当天市值接近50亿港元。而在招股书中，王一博的名字出现了18次。
还有曾被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇，经历一波三折后也在今年7月登上了港交所。
巨星传奇是一家高度绑定歌手周杰伦的公司，核心管理层中不仅有周杰伦的母亲叶惠美，还有首席文化官方文山，以及周杰伦的经纪人杨峻荣、“魔杰电竞”前ceo马心婷。公司的主要产品包括魔胴防弹咖啡及护肤品，几乎完全依赖周杰伦的明星效应。
不难看出，这些明星背后的企业基本聚焦在**与消费赛道，这与明星们的粉丝效应天然契合，源源不断的流量为公司争取到更多曝光度，也带来了直接效益。一个个贴着“明星”标签的ipo，正成为闯入资本圈的黑马。
然而，离开粉丝的捧场，企业长期盈利能力才是更硬核的评价标准。他们身后的ipo，正在接受来自市场的检验。