日前,内衣品牌neiwai内外旗下独立运动品牌neiwai active全国首家形象概念店于成都太古里开业,过往neiwai active主要以店中店的形式在主品牌门店内进行销售,此新店也是neiwai active开设的首个线下独立门店。
从产品定位来看,neiwai active一开始没有选择跑步、瑜伽等大众运动品类,而是以相较小众的舞蹈运动切入运动服饰赛道。区别于lululemon等知名运动品牌的设计风格,neiwai active 在偏艺术性的舞蹈领域持续深耕产品和内容,并不断拓展外延,以不同的设计风格吸引越来越多的差异化人群。
自2012年成立以来,neiwai内外一直围绕“贴身衣物”来做品牌建设,除了前述主品牌及运动子品牌,还推出少女系列neiwai petite、主打贴身衣物的子品牌neiwai oran等。目前,neiwai内外已在中国40个城市的超一线和一线商场拥有超过150家门店,并于7月11日于新加坡开出海外首店。