日前，意大利奢侈品牌 prada（普拉达）宣布正式推出2023秋冬“种子计划”，让花朵化身为 prada 一系列特别品牌活动的主角，现身全球多个城市。
9月14日至9月16日为期三天的活动中，米兰、伦敦、巴黎、纽约、迪拜、首尔、香港、北京、上海、成都、广州、秦皇岛和东京城市街头及精品商场内的花店，将限量提供 prada 矢车菊、虞美人及角堇花种，发放完毕即止。
其中，中国合作的五家花店为：上海王尔德花店、秦皇岛可美了花店、广州 dawn of mountain 花店、成都 biboroot 花店，以及北京枝裕花店。
此外，品牌还发布了一款独家滤镜，让消费者将广告大片概念延展至 instagram、tiktok、snapchat和微信等社交媒体平台，创造独特体验与内容。prada 广告大片中的花朵元素将以立体形态生动绽放于用户手机屏幕，通过特效生成个人定制照片。
品牌指出，此次活动延续 prada 2023秋冬男装和女装系列广告大片的美学与蕴意，“通过播种与繁衍的概念，将新生花朵散播于世界各地。传达情感之余，化无形概念为具象形态。”
prada 的2023年秋冬广告大片由知名摄影师 willy vanderperre 掌镜拍摄的静态图像，以及据普利策奖得主 michael cunningham 剧本创作的视频构成，五位全球明星：benict cumberbatch、hunter schafer、kodi smit-mcphee、letitia wright 和李现出镜演绎。
此次并非 prada 首次将广告大片的概念延伸至现实生活中。早在2019年，品牌就与全球重要城市的花店合作，用印有品牌印花的纸张来包装花束。此后的2021年，品牌还“涂鸦”了米兰、伦敦、纽约和东京街头建筑的外立面，以及“接管”了米兰的一家面包店，并于9月底接管上海的乌中市集，更换外立面的同时，内部售卖的蔬菜包装也更换为品牌的印花包装。
