9月16日，ss2024北京时装周时尚博览会在北京友谊商店拉开帷幕，以时尚设计、文化艺术、文创潮玩、非遗创新设计、生活方式等为主题，打造聚集多元时尚内容要素的综合性展会。雪莲集团受邀参与时尚博览会，携历史回忆与时尚创新两大主题亮相博览会，同时在开幕当天举办“老年关爱”主题新品发布，活动现场妙趣横生、精彩纷呈。
北京时装周从2017年起，通过不断优化和演进，在创新突破中聚合三大北京时装周官方展会ip为首届时尚博览会，雪莲集团根据此次构筑“时尚 ”的展会生态特点，在时尚设计和时尚活动两个板块集中展现历史各个阶段代表性产品。
此次北京时装周时尚博览会主场设在北京友谊商店，这里成立于1964年，曾是中国最早的服务外宾的涉外零售企业，是中外知名的零售商业品牌，拥有家喻户晓的知名度和美誉度。它记录了一个时代的变迁，在过去半个多世纪中，曾经红极一时。上世纪七十年代雪莲就曾在北京友谊商店设立专柜，服务广大外宾，此次北京时装周时尚博览会雪莲集团展出的一幅上世纪八十年代在友谊商店开设羊绒衫专柜的老照片，见证了那段雪莲和友谊商店携手服务外宾的辉煌历史。
雪莲集团是北京时尚控股有限责任公司旗下重点品牌企业，是新中国第一件羊绒衫的缔造者和新中国羊绒行业的启蒙者，拥有100余年企业传承史和58年品牌发展史，是著名的中华老字号、北京老字号“双老字号”企业。
此次展会也展出了“雪莲”牌新中国第一件羊绒衫。她实现了多项技术的“零”的突破，见证了雪莲人在社会主义建设初期，勇担重任、敢于创新突破的奋斗精神；同时展出的还有双层交织青铜纹针织羊绒毯，是雪莲为出席2022北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式国内外重要嘉宾设计生产的御寒产品，充分发挥了自身在羊绒时尚设计、面料研发及生产制作方面的优势，再现“国礼品质”；抗菌羊绒衫，是雪莲近年来取得的国家专利技术产品。该技术是雪莲技术研发团队利用科技研发优势实现的行业突破，实现用技术创新为产业科技赋能，不断满足消费者对绿色健康产品的需求。
在时尚活动区，雪莲“老年关爱”新品推介会也于展会开幕当天热闹开启，传统快板表演艺术家身着雪莲高级定制款精纺羊绒衫，将雪莲的辉煌发展史编进台本，重新演绎了一个脍炙人口的快板节目《北京人》。精彩的表演唱出了时代新篇章，赢得台下阵阵喝彩和掌声，将新品推介会一次次推向高潮。
雪莲集团在传统文化传承和新技术突破方面通过不断守正创新，以卓越的工匠精神，取得了一个个喜人的成绩，雪莲，用精益求精的工艺品质书写着中国羊绒百年辉煌的时尚发展史，彰显老字号国企品牌的担当，成为备受首都群众信赖与喜爱的知名品牌。在时尚转型发展之路上，雪莲将不断融入首都行业联动的新发展格局，更好满足消费者对时尚生活的需求。