据英国天空新闻《sky news》报道，中国快时尚巨头 shein（希音）正在与英国时尚零售巨头 frasers group “详细谈判”收购后者旗下英国互联网时尚品牌 misguid 的事宜，会谈已持续几周。不过，具体的时间细节以及收购的可能性尚未披露。
如若收购成功，这将是 shein 首次收购或部分收购一个英国品牌。业界媒体猜测，这或将是 shein 尝试进军英国时尚市场的信号。
不过，据消息人士透露，合作结构可能不只是对 misguided 品牌的简单收购。8 月，frasers group 与 sparc group（authentic brands group和simon property group 的合资企业）达成合作协议，收购 sparc 的三分之一股份并在 shein 平台上分销 sparc group 旗下 forever 21 品牌的商品，而 sparc 也持有 shein的部分股份。同样，如果 shein 与 frasers group 达成协议，也或将采取类似的真人游戏第一品牌的合作伙伴结构。
此外，另一位消息人士透露，frasers group 或将保留 misguided 品牌的总部，shein 则保留 missguided 的品牌和其他知识产权 。
shein 于 2012 年在中国成立，目前其总部位于新加坡，最新一轮融资估值约为660亿美元，此前曾传出 shein 希望明年在美国上市的消息。
missguided 由 nitin passi 于 2009 年创立，主要面向16至35岁的女性消费群体。品牌在早期经历了快速发展，但随后也面临着供应成本飙升、通胀压力扩大、市场竞争激烈等挑战，最终，missguided 因供应商债务不断增加且无法在最后一刻找到买家而陷入破产管理程序。
去年6月，亿万富翁 mike ashley 控股的 frasers group 出手收购了陷入破产的 missguided（详见《华丽志》报道：进入破产管理的英国快时尚品牌 missguided 的部分知识产权以2000万英镑价格被英国时尚零售集团 frasers 收购），当时收购价值约2000万英镑，其中包括 missguided 及其姊妹品牌 mennace 的知识产权。
当时，frasers group 的首席执行官 michael murray 表示，收购后，missguided 将受益于“frasers group 平台的实力、规模以及我们卓越的运营”。与此同时，他也表示，missguided “针对女性时尚最新趋势的数字优先方法将为更广泛的 frasers group 带来更多专业知识”。
收购完成后，frasers group 又收购了 isawitfirst.com。此外，frasers group还在此前增持了 boohoo 和 asos 的股份，并于本月早些时候增加了在这两家公司的持股比例。目前，frasers group 持有boohoo 10.4%的股份和asos 19.8%的股份。业内零售观察人士表示，这一系列举动或是 frasers group寻求建立互联网时尚帝国的证据。