9月19日，股份旗下彳亍chichu品牌首店于北京国贸商城开业。据介绍，彳亍chichu品牌诞生于2021年10月，彳 (chì) 为左步，亍 (chù) 为右步，合而为行，借力于爱慕股份长期对中国女性体型数据的积累，将公司多年来在人体工学、运动机能研究方面的成果转化为专业运动服饰，以女子必备运动单品运动bra为核心品类切入市场。
近年来新锐内衣品牌崛起，简单舒适、“悦己”成为了消费者选择内衣产品的首要因素。成立于1993年的“老牌”内衣集团爱慕股份也随之开启了品牌年轻化的部署，针对无钢圈内衣和运动内衣等细分品类，分别推出子品牌乎兮和彳亍chichu。
据爱慕股份2023年半年报，集团旗下有爱慕（aimer）、爱慕先生 (aimer men）、爱慕儿童 (aimer kids） 、兰卡文（la clover） 、爱美丽（imis）、乎兮（huxi）、彳亍（chichu） 、皇锦（emperori ent）等多个品牌。截至2023年6月30日，爱慕股份拥有1856个终端线下门店。