9月20日，据报道，hanesbrands公司周二宣布，董事会和管理层已经聘请财务和法律顾问，以评估出售 champion全球业务的战略选择。
该集团董事会主席ronald nelson表示， champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。
hanesbrands是美国大型内衣制造商，发展至今hanesbrands公司已在全球范围内经营着多个品牌，包括hanes以及备受喜爱的潮牌champion。
随着公司的发展和市场趋势的变化，hanesbrands决定评估其champion全球业务的未来，这也反映了hanesbrands内部的问题。据悉，hanesbrands内部管理存在动荡，公司在今年第一季度末报告中约有 36 亿美元的债务。那出售champion全球业务就已存在条件。
出售champion的这些资金可以用于债务还款，除了股东回报以外，降低债务水平减轻公司的财务负担或许更为紧要。
关于champion品牌的发展，1919年美国的feinbloom兄弟在美国罗彻斯特创立了champion。20世纪90年代，champion成为嘻哈文化的代名词，被称为滑板一族和嘻哈一族的制服，经常被一抢而空。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着champion。这也成为champion的巅峰时刻。
champion在千禧年达到巅峰后逐步沉寂，能够重回大众视野，这与冠军的品牌策略分不开，为了赢得年轻消费者市场，2000年，冠军将品牌的运动功能弱化，加入更多潮流、时尚元素，就是这一改变，让冠军又向潮服大牌靠近了一步。
而开始变时尚的champion也玩起了营销，其两大必杀是明星“带货”和合作联名款。美国说唱歌手“侃爷”、金·卡戴珊等国内众多明星的街拍里都穿过champion的爆款。这是一个从来不缺乏明星站台的品牌，通过这些明星的搭配、街拍，champion不再只是一个纯粹的潮牌，而是带有潮流符号的泛生活化品牌。
而合作联名款作为潮牌重要的推广方式，也是 champion最擅长的营销方式，champion与各大潮流品牌合作推出联名款，如champion×off-white、champion×end、champion×bape、champion×timberland、champion×supreme，而明星穿着的都是champion的联名款，可以说champion的每一次联名都非常成功，非常受明星青睐。除此之外，社交平台对于服装品牌的影响力也是巨大的。
2018年，champion首次进入中国市场，并将首家门店选址在北京的“时尚潮流聚集地”三里屯商圈。
2019年，champion与百丽旗下的凡尚服饰（上海）有限公司达成代理合作，凡尚服饰成为champion在中国市场的授权零售伙伴及代理商。根据百丽国际的公开声明，签约后一年多，champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了champion天猫和京东旗舰店。
2021年hanesbrands又与百丽国际正式达成授权合作，在中国市场为消费者带来鞋类及配饰新品。百丽国际通过其遍布全国的零售网络和电商平台推出专为中国消费者而设计的champion鞋类与配饰产品。
根据champion母公司hanesbrands集团公布的第二季度报告显示，公司销售额同比下跌5%至14.4亿美元，毛利率降至33.5%，经营亏损录得2246万美元。
按部门分，内衣部门销售额同比增长2.9%至逾7亿美元，champion所在的运动部门营收额大跌19%至2.67亿美元，其中champion销售额同比下降16%。财报发布后，hanesbrands集团市值约为18亿美元。