万众瞩目的北京冬奥会和卡塔尔世界杯，让2022年成为超级体育年，而2023年本应平淡，但延期举办的成都大运会和杭州亚运会，让又一个体育大年接踵而来，运动健儿蓄势待发，“家门口”的体育盛宴再次点燃全民的体育激情，带动各品牌的体育营销热潮。商业体育作为舶来品，在很长的一段时间内一直是海外品牌的天下。但如今情况大不相同，随着中国品牌崛起，中国品牌在世界顶级体育赛事的参与度正逐渐提升。近30年，中国品牌在体育营销展开一段激荡的历史。
1990年，中国首次在北京举办亚运会，这是中国体育营销的开端。彼时，为了填补赛事筹备的6亿资金缺口，全国掀起了为亚运会捐款的热潮，健力宝，成为了中国首批参与体育营销的品牌。在33年前，体育营销在国内还是一个罕有人知的名词，比起品牌的曝光，赞助更多的是一种民族品牌的责任。2010年广州亚运会是中国体育营销史上的一个里程碑。亚运会市场开发权全部让渡给广州，这在亚运会历史上也是第一次。2022年的北京冬奥会，更是中国品牌实力的一次集中展示。、格力冬奥会高科技产品闪耀赛场。冬奥会上，品牌将自身形象与国家形象紧密联系在一起，以小见大，在细微之处潜移默化地传递民族自信与奥运精神。
无论是健力宝、还是安踏、格力，他们都在体育营销中取得了巨大的成功。这其中的秘诀是什么？答案是：长期主义。事实上，最好的体育营销并非一蹴而就，而是需要长期的投入和坚持。而陪伴中国国家高尔夫球队连续十年的高尔夫龙头品牌——也是长期主义的典范，早在2013年，比音勒芬便成为中国国家高尔夫球队的战略真人游戏第一品牌的合作伙伴，2020年，双方再签8年之约，2021-2028年将继续为国家队提供专业服饰支持，从里约奥运会到东京奥运会，到雅加达亚运会再到杭州亚运会，这种一以贯之的坚持，体现了比音勒芬一往无前的精神内涵。在本届杭州亚运会，比音勒芬再次为中国国家高尔夫球队倾心研发了全新高科技的“亚运战袍”，助力运动员在赛场上惊艳亮相。
不止体育营销，更是责任担当。除了支持重要赛事以外，比音勒芬还聚焦中国高尔夫事业与高尔夫人才的培养教育，吸引更多年轻人了解高尔夫并爱上高尔夫，助力中国高尔夫开拓道路。比音勒芬用十年的时间讲述同一个故事，这也是体育营销的魅力所在。
从李宁、安踏到比音勒芬，这些成功案例背后，都显现出中国品牌的坚韧与远见。他们不仅通过体育营销提升了品牌价值，也在全球范围内展示了中国品牌的实力与风采。从北京亚运会到杭州亚运会，在中国体育营销激荡的三十多年里，我们见证了中国体育产业的发展和壮大，以及中国体育产业的更加繁荣，中国本土品牌担负着的民族品牌勇担重任也从未改变。杭州亚运在即，作为中国品牌与世界交流的绝佳舞台，我们也期待在今年亚运会上，有更多中国品牌大放光彩走向世界舞台，展现出中国的力量与魅力。