近三年全球时尚市场已发生剧变,中国市场在前些年疫情影响和新疆棉事件的催化下,更是重新洗牌。在这样的浪潮下,有的品牌就此隐没,有的品牌却驭浪领潮。
成立15年,广州汇美集团旗下棉麻女装品牌,从“前淘宝第一女装品牌”,到如今线上线下齐开花的“舒适棉麻”女装c位,已经成功穿越数轮周期,近年在数智化新零售升级的加持下,更是步入强势增长的快车道,2022年双11gmv同比增长66%,2023年上半年gmv同比增长44%。
那么,茵曼将如何乘势而上,引爆积蓄已久的品牌势能?
9月23日,正值新疆棉田盛花期,茵曼联合中国农科院棉花研究所(简称中棉所)、国家棉花产业联盟(简称国棉ccia),在广袤棉田中呈献了一场轰动行业的“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀。
这场空前的茵曼品牌盛典、中国棉的盛典,不仅云集了中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广,广州市委统战部马卫平副部长,广州市新的社会阶层人士联谊会闵卫国会长,新疆地区有关领导,以及汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华,知名女演员乔欣等各界政要与明星亲临现场助阵,更在全网直播间吸引了1217万观众前来“云致敬”,当日销售额突破2000万。
更值得一提的是,本次大秀联合了天猫、抖音、腾讯视频号、京东、唯品会等各大电商平台,以及国农科院中棉所、国棉ccia。并得到新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的首肯及大力支持。这次活动本身,也是广州产业援疆的一个见证。
距离新疆棉事件的热度已时隔两年多,为何茵曼今日要高调扛起“致敬中国棉”的大旗,选择在新疆棉田举办这场大秀?这其中的渊源与脉络,在这场大秀中被一一揭晓。
专注舒适棉麻,15年初心致敬中国棉
茵曼15年来一直专注于棉麻女装这一细分品类。从“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位,到棉花形象的品牌logo,可见棉花早已写入茵曼与生俱来的dna。
茵曼创始人方建华认为,作为一家主打舒适棉麻的中国品牌,力挺中国棉是茵曼义不容辞的责任。为了从源头打造更舒适的产品,他带领茵曼不懈寻求更高质量、更高标准的中国好棉原料。今年4月,茵曼终于找到了棉花标准领域的“国家队”——国棉ccia。
汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华
国棉ccia长期致力于建构中国自己的棉纺标准体系、搭建中国棉花全产业链平台,并以提升中国棉花产业国际竞争力和市场话语权为重任。茵曼与ccia签署战略合作协议,成为了首批高标准国棉ccia认证品牌,开启了从种子到棉花、纱线、面料等全产业链条数智化、高标准化应用。这是茵曼发展史的关键一步。
付广所长在大秀致辞中表示,中国棉花约占全球总量的24%,其中,新疆原棉全国占比90.2%。“世界棉花看中国,中国棉花看新疆”的局面已经形成。可以说,新疆棉就代表了中国棉。棉花产业关乎国计民生,茵曼认为对中国棉的支持不应随话题热度的消褪而松懈,而须从量到质、久久为功,真正在全球市场打造“中国棉”品质国货,助力中国棉花引领世界级标准。正因如此,此次茵曼选择携手中棉所及国棉ccia,将秀场搬到了新疆棉田。
中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广
全线体验升级,只为让时尚更舒适
对于茵曼来说,民族情怀和趋势红利的加持毕竟是一时的,产品、渠道和品牌的“内功”才是长期的支撑,对于中国棉的支持,也不应仅仅停留在口号。茵曼一直以实际行动力挺中国好棉,产品80%棉材料来自天然、优质的新疆长绒棉,国棉ccia全程质量管理体系严格把关,从源头保障面料的舒适。
中国棉的时尚可能性,也在本次大秀新品的创新设计中得到绝佳演绎。新品大量采用优质新疆棉与天然麻料,并突破棉麻服装场景边界和刻板印象,覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外。环保亲肤的面料中,融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈,将由外而内的舒适,延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。
有了好原料、好设计,还要有好工艺、好标准来落地“让时尚更舒适”的品牌使命。茵曼产品均采用无感唛工艺,亲肤不刮肉。成衣通过洗水工序,使得布面更蓬松、穿着体感更柔软。从一朵优质的中国棉落地成衣,每一件茵曼棉麻服饰,还要经历128道严苛工序,60 测试项。一丝一缕,一针一线,茵曼以国棉诠释舒适之源,以设计演绎文艺之美,以工艺传达匠心之本,用更好的原创设计和产品体验打造国货之光。
同时,茵曼多年来全线打造数智化能力,在“店铺 电商 私域”全域零售模式的加持下,全面提升了经营效率。茵曼5.0版全新店铺形象,也紧扣棉花元素,从视觉、触觉、嗅觉等多维度升级顾客逛店的舒适体验。从产品到空间,一切皆为舒适而生。
逐光不止,奔赴国民棉麻品牌新篇章
茵曼近年来发力品牌升级的投入成果斐然。目前,茵曼累计售出的棉麻制品超2亿件,拥有3000万粉丝,在全国开设了近600家门店,成功地以舒适棉麻艺术让中国棉“遍地开花”。
从一个初代电商品牌,历经周期成长为线上线下齐开花的头部品牌,茵曼在女装这个日新月异、竞争激烈的赛道上能够越战越勇、越战越强,其韧性恰如中国棉一般。
未来,茵曼会继续长期以行动支持以中国棉为主的国产原材料,并根据市场侧和消费测的趋势变革,不断逐光而行,弄潮而上。“茵曼将以这次棉田大秀为起点,趁势而为,在中国文化自信、时尚产业自信、品质自信的新时期,迈向国民棉麻品牌新的征程,” 方建华在大秀致辞中表达了以国货之光致敬中国棉的愿景,“以中国之美,强中国之梦。”
经此“逐光之旅·致敬中国棉”棉田大秀创举,茵曼既为品牌升级写下了全新的里程碑,也为中国棉、中国时尚产业的高质量发展灌注了全新的能量。伴随着年轻人拥抱自然、拥抱松弛感、拥抱中国风的趋势愈演愈烈,茵曼差异化的舒适棉麻和文艺基因,更将发挥无限潜力。相信在国棉品质标准的加持下,茵曼将成为“中国棉”国货之光角逐时尚舞台的耀眼代表。逐光之旅,未完待续。