继两个月前收购美国标志性快时尚女装品牌forever 21母公司sparc group三分之一的股权后，近日，中国跨境电子商务巨头shein再宣布，已收购英国frasers集团旗下快时尚品牌missguid，同时也是该平台首次收购英国时尚品牌。这并不是一次简单的品牌收购，shein更是拿下了missguided的全部知识产权和商标。
此次收购是shein加速和深化全球化的举措之一。早在2023年8月，shein就宣布收购美国快时尚品牌forever 21母公司sparc group集团三分之一的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。根据协议，shein将设计、制造和销售一系列forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，双方还将推出forever 21×shein联合品牌。对于这次收购行动，shein一方面是看中了该品牌在英、美市场的发展成熟度；另一方面则是希望该品牌能够与forever 21一同构建品牌阵型，扩大shein平台在全球的品牌影响力。
据悉，missguided品牌成立于2009年，总部位于曼彻斯特，是英国最大的在线时尚零售商之一。其主营青少年街头风格的服装，每周能够推出1000多款新品，其巅峰期年收入高达3亿英镑，j9九游会的业务范围覆盖全球180多个国家，客户数量超过400万。由于注重流行元素的融合和创新，missguided深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。
但是，随着经营成本不断上升、疫情后电商渠道增长放缓以及宏观环境持续疲软，该品牌的亏损也在不断扩大，销售额未达预期，呈现出负增长态势，最后因无法偿还债务而正式进入破产程序。
根据双方的合作协议，收购missguided之后，shein将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造。品牌的设计和运营将授权给其与missguided创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。对于missguided来说，此次收购能够迅速响应消费者行为并降低库存成本，可以在最大程度避免库存堆积的情况下增加款式数量。同时，其广阔的线上销售网络能赋予missguided巨大的增长空间和潜力，将为这个风靡全球的快时尚品牌注入新活力，并开启新的增长空间。
shein执行董事donald tang对于这次收购missguided的行动表示：“shein旨在重新让missguided恢复活力，结合其创始团队赋予品牌的独特个性，并通过shein的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”
对于shein来说，missguided品牌的加入将为其进一步开拓全球市场、深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势，甚至推动全球时尚产业的变革与趋势,为平台满足客户对产品多样性的需求和时尚、优质的客户体验提供更多可能。
shein平台2012年以服装自有品牌“shein”起家，凭借其在服装产业创新的柔性按需供应模式，实现服装产品时尚度与高性价比的统一，受到海外消费者的广泛喜爱与欢迎。除了自有品牌外，shein又不断引入第三方商家的产品和品牌，并逐步形成独特的“自营品牌 平台”的双引擎发展模式。现如今，shein在为全球超过200个国家的消费者提供服务。shein的柔性智造会使其将来在时尚产业的影响力进一步提升，在全球的发展和增长也将打开更大的空间。
