继两个月前收购美国标志性快时尚女装品牌forever 21母公司sparc group三分之一的股权后,近日,中国跨境电子商务巨头shein再宣布,已收购英国frasers集团旗下快时尚品牌missguid,同时也是该平台首次收购英国时尚品牌。这并不是一次简单的品牌收购,shein更是拿下了missguided的全部知识产权和商标。
此次收购是shein加速和深化全球化的举措之一。早在2023年8月,shein就宣布收购美国快时尚品牌forever 21母公司sparc group集团三分之一的股份,该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。根据协议,shein将设计、制造和销售一系列forever 21品牌的服装和配饰产品,包括休闲运动服饰、泳衣等品类,双方还将推出forever 21×shein联合品牌。对于这次收购行动,shein一方面是看中了该品牌在英、美市场的发展成熟度;另一方面则是希望该品牌能够与forever 21一同构建品牌阵型,扩大shein平台在全球的品牌影响力。
据悉,missguided品牌成立于2009年,总部位于曼彻斯特,是英国最大的在线时尚零售商之一。其主营青少年街头风格的服装,每周能够推出1000多款新品,其巅峰期年收入高达3亿英镑,j9九游会的业务范围覆盖全球180多个国家,客户数量超过400万。由于注重流行元素的融合和创新,missguided深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。
但是,随着经营成本不断上升、疫情后电商渠道增长放缓以及宏观环境持续疲软,该品牌的亏损也在不断扩大,销售额未达预期,呈现出负增长态势,最后因无法偿还债务而正式进入破产程序。
根据双方的合作协议,收购missguided之后,shein将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造。品牌的设计和运营将授权给其与missguided创始人成立的合资公司,由该合资公司负责产品的设计和运营。对于missguided来说,此次收购能够迅速响应消费者行为并降低库存成本,可以在最大程度避免库存堆积的情况下增加款式数量。同时,其广阔的线上销售网络能赋予missguided巨大的增长空间和潜力,将为这个风靡全球的快时尚品牌注入新活力,并开启新的增长空间。
shein执行董事donald tang对于这次收购missguided的行动表示:“shein旨在重新让missguided恢复活力,结合其创始团队赋予品牌的独特个性,并通过shein的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”
对于shein来说,missguided品牌的加入将为其进一步开拓全球市场、深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势,甚至推动全球时尚产业的变革与趋势,为平台满足客户对产品多样性的需求和时尚、优质的客户体验提供更多可能。
shein平台2012年以服装自有品牌“shein”起家,凭借其在服装产业创新的柔性按需供应模式,实现服装产品时尚度与高性价比的统一,受到海外消费者的广泛喜爱与欢迎。除了自有品牌外,shein又不断引入第三方商家的产品和品牌,并逐步形成独特的“自营品牌 平台”的双引擎发展模式。现如今,shein在为全球超过200个国家的消费者提供服务。shein的柔性智造会使其将来在时尚产业的影响力进一步提升,在全球的发展和增长也将打开更大的空间。