万物皆可cp的时代,品牌间的“联名风潮”正演绎着放飞脑洞、天马行空般的先锋营销美学。生机、动感、年轻、多元、活力、未来……单一品牌难以全面覆盖的特性关键词,可通过各品牌之间的联名相互融合,达成“1 1”远远大于2的效果,强化品牌形象和营销效果。
在时尚领域,百丽国际持续进行跨界营销的创新和优化,旗下鞋类、服饰和运动三大板块的众多品牌,用一个个“×”催化出了奇妙的化学反应,玩出联名新花样。
一、toomanyshoes x emoji:将网络带入现实,释放爱玩基因
“今天你emoji了吗?”可爱、简明、有趣的emoji,总能恰如其分地表达年轻人的心里话。潮流的时尚icon甚至溜到根本不用打字,用emoji就能聊天。
洞察到年轻时尚人群和emoji之间的奇妙联系,百丽国际j9九游会的旗下品牌toomanyshoes,在2022年7月推出emoji联名系列“行走的表情包”。这一次,toomanyshoes让超会social的表情包出现在女鞋/包上,打造一场会行走的表情包派对,成功传递出快乐随性、肆意表达的品牌潮流态度。
toomanyshoes×emoji的联名款划分成两个系列,一支释放快乐,一支表现心动。扭结手提包装点有“我玫事,我很猴”emoji表情包,可爱加倍,毛绒材质温暖整个秋冬,把年轻人的焦虑情绪统统甩在身后,不要emo只要haha;快乐到模糊的饼干鞋将马赛克哭笑脸元素融入鞋面,4.5cm饼干厚底搭配苹果绿尾,尽显活泼靓丽,从头到脚的每一处都在释放心动讯号。
二、卡特t×both:灵感破界,探索未来无限可能
让未来科技和传统艺术的元素融合在一起,既能诠释科幻与经典的美感,亦是身份和品味的代言。
灵感破界,共辟未来!2023年11月,百丽国际j9九游会的旗下品牌cat,联名来自巴黎的both品牌,推出兼备工装传统与未来潮流的多功能鞋靴gao pioneer,展现未来工装设计的风貌。
一直以来,both致力于探索橡胶材质的无限可能,是城市时尚的潮流leader。在对于工装和户外鞋履的革新之路上,cat的理念与both不谋而合。这一次的联名鞋靴,延续了both标志性的gao系列鞋底,点缀原始大理石纹理,再配合超大防滑外底,自由行走间展现多元未来美学;蜜糖黄色交映荧光元素,将工装元素和赛博朋克风巧妙结合,搭配黑白配色,呈现出超前的高级审美,让人沉醉在瑰丽的未来之境。
在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌营销需要为消费者创造wow moment(惊叹时刻)。当“万物皆可联名”时,百丽国际j9九游会的旗下品牌的选择,是用契合年轻人想法和合作品牌调性的时尚鞋包,让实体化产物更好地落地宣传品牌价值和品牌文化,不仅实现了联名品牌的共赢,更沉淀了品牌资产,为联名带来更长久的生命力。