精致、华丽，是时尚圈的主流。可与之相反的破旧时尚，却也经久不衰，受人追捧。
其中，以做旧风格鞋款出圈的意大利鞋履品牌golden goose，在过去的二十余年间一直走在个性奢华潮流的前沿。最近，有消息传出，golden goose计划在米兰上市，公司估值介于30亿至40亿欧元。
将运动鞋奢侈化的先驱
2000年，意大利威尼斯设计师alessandro gallo和francesca rldo夫妇创立了golden goose这一品牌，品牌名源于伊索寓言故事《下金蛋的鹅》，创始人相信金鹅能为品牌带来好运。
大众对于golden goose的认知，或许更多是从一双做旧做脏的运动鞋开始。但该品牌最初是以经典牛仔靴起家。其牛仔靴产品同样以做旧的皮革效果示人，并帮助品牌征服美国市场，进一步提升品牌影响力。
到了2007年， golden goose开始设计休闲运动鞋系列。秉持着“必须创造出能够代表我们的品牌哲学和愿景的sneaker”的愿景，品牌第一款「super star」亮相，以极具颠覆性的「liv-in岁月留痕」风格，在短时间内跻身为现象级单品，也成就了至今仍备受消费者欢迎的 「小脏鞋」经典系列。
也正是从这时起，golden goose凭借复古风格与精湛匠艺，把「脏污做旧感」变成了潮流，也成为运动鞋奢侈化的典范，引领着luxury sneaker风潮。
随着时间的推移，golden goose的sneaker系列不断发展壮大——复古的ball star、高帮的sky star、厚底的space-star、老爹鞋dad-star等等。据了解，每双golden goose运动鞋都是经过打磨、刷旧、水洗、涂抹、打蜡等一系列工序才最终完成，并且每道工序都是纯手工打造。没有完全一样的打磨，所以每一双「小脏鞋」都是独一无二。
而在鞋履之外，golden goose也积极开发完善产品线。如今，其产品还囊括成衣、包袋、配饰等丰富品类。每一季上新，设计师都会持续尝试各种不同颜色和材质的款式，呈现给消费者威尼斯著名工匠制作与完美剪裁的全新作品。
从威尼斯起步，二十多年后的今天，golden goose已经将业务铺向全球，并通过dtc渠道和选定的批发真人游戏第一品牌的合作伙伴进行销售。如今，golden goose也在全球多个城市相继开设百余家品牌旗舰店，覆盖米兰、巴黎、纽约、东京、首尔、阿姆斯特丹、贝鲁特、北京、上海等城市，为全球消费者打造全新的生活方式和潮流风向。
golden goose在中国
从品牌的财务数据来看，emea（欧洲，中东和非洲）地区和美洲地区是golden goose目前最大的市场。但亚太市场对于golden goose来说，同样有着不小分量。
去年8月，golden goose推出了自品牌创立以来的首次大规模品牌故事大片 「艺术家精神」，邀请中国歌手及演员陈伟霆、韩国说唱艺术家simon dominic在内的多名中韩艺术家加盟，重新构建其独特的品牌叙事。显然，这支大片的宣传重点直指中国和韩国两个亚洲市场。
就中国市场来看，golden goose 如今已经建立起了坚实的消费者认知和群众基础。
2016年12月，golden goose登陆中国，在潮人聚集地北京三里屯太古里开设品牌旗舰店。彼时，golden goose的左邻右舍包括paul smith、vera wang、longchamp、ntle monster。
这家门店共有两层，一楼主要是女士产品，二楼主要是男士产品。开业当天，golden goose 首发了针对中国市场设计的 50 双限量版球鞋，并带来了golden goose deluxe brandx 施华洛世奇联名款等特别产品。
此后，golden goose又将门店带到上海、深圳、广州、杭州等多个城市。目前，品牌在国内拥有20余家门店，进驻了北京skp、上海环贸iapm、深圳万象城、成都太古里、长沙ifs、广州太古汇等标杆项目。
值得一提的是，2019 年，golden goose于米兰旗舰店打造了首个专属概念空间「lab」，将威尼斯手工艺传统融入零售空间，为顾客提供一对一的专属体验，在顾客、工匠、产品之间建立起情感纽带。
同年12月，伴随北京skp-s的开业，golden goose搬来了全球第五家也是中国内地首家「golden goose lab」。消费者不仅可以近距离感受golden goose的传统手工技艺，还能与驻店的sneakers maker团队一同定制属于自己独一无二的golden goose。
如今，golden goose的「co-creation共创体验」已经能在国内多数门店享受，通过尽情发挥天马行空的创意，品牌爱好者可对心仪单品进行个性化定制，打造出独属于自己的匠心之作。
此外，golden goose也入驻了天猫、京东等电商平台，并通过微信小程序建立了官方旗舰店，让消费者在线上和线下的体验产生链接。
计划明年在米兰上市
作为将运动鞋奢侈化的先驱，golden goose一直以来都颇受投资者关注。
梳理golden goose公司的发展，会发现其控股权几经易手。
2013年，意大利私募基金dgpa sgr以4500万欧元收购其75%股权，剩余 25%股份由品牌联合创始人 alessandro gallo 和 francesca rinaldo继续持有。
2015年，塞浦路斯投资公司ergon capital partners iii从dgpa sgr手中拿下品牌75%的股权。
2017年，美国私募投资巨头凯雷集团收购品牌的全部股权，交易估值高达4亿欧元。
2020年，欧洲私募基金permira斥资约13亿欧元收购该品牌多数股权，凯雷仍保留少数股权。
根据公开报道，自被凯雷集团收购以来，golden goose两年内收入增加了一倍以上，达到2.8亿欧元。在被permira收购时，golden goose在欧洲、美洲和亚洲市场已经开设有超过100家门店。
近几年，品牌增长表现也十分强劲。其中，在2022年，golden goose销售额较上年同期增长30%，首次突破5亿欧元，较2020年增长88%。这一年，golden goose还收购了其主要供应商italian fashion team、sirio鞋厂，进一步强化品牌的供应链。
而根据品牌最新财务数据，2023年前9个月，golden goose销售收入达到4.21亿欧元，同比增长19%，较2021年同期增长60%。其中，第三季度销售收入同比增长16%至1.446亿欧元，ebitda 利润率升至34.8%。
不断上涨的 dtc 业务，以及企业对消费者体验的重视，推动了golden goose在各个地区的营收增幅，企业盈利能力亦保持增长态势。品牌也自2021年起连年入选意大利咨询公司pambianco发布的“最具上市潜质公司”排行榜。
对于上市安排，官方并未透露过太多内容，但就各方信息来看，golden goose的目标是在2024年上半年上市。
尽管在新一代奢侈品牌中，golden goose表现突出。无论上市与否，在其加速扩张的背后，品牌还需要面临着一些挑战。例如，全球奢侈品行业遇冷已经成为现实，品牌如何围绕标志性的「小脏鞋」塑造更多更具吸引力的产品，激活其他产品线；面对即将成为全球最大奢侈品市场的中国，品牌是否有更完备渠道、产品乃至营销策略来适应中国消费者的需求和喜好，等等。
