品牌代言人谷爱凌在2023—2024赛季国际雪联自由式滑雪及单板滑雪u型场地技巧世界杯自由式滑雪u型场地技巧女子组决赛中一举夺冠。身着安踏品牌及迪桑特参赛服的谷爱凌,再次将其同款羽绒服安踏冠军开山雪服带火。
火的不只是安踏。今年入冬伊始,、斐乐、迪桑特等体育品牌的羽绒服等产品就迅速走俏。有别于往年,今年,以体育品牌为首,众多服装品牌集体打出“科技牌”,意图在充绒保暖的基础上,附加更多“科技属性”,推动产品溢价。
天气冷与羽绒热
尽管南方大多数地区仍处于“入冬失败”的阶段,但各类app等早已开始推送“大降温”“防寒保暖”的消息,让不少消费者对羽绒服的购买需求再次被激发——北方的寒风适时“吹动”了羽绒服的销量。
“2万 ”“10万 ”“1万 ”……在安踏品牌天猫旗舰店商铺上,该品牌专门针对羽绒服类产品推出真人游戏第一品牌主页详情专题页面,方便消费者选择。记者浏览该店铺看到,安踏单个店铺多款羽绒服产品都破万件,其中,多数羽绒服产品价格打完折扣后也在500元以上,主流短款羽绒服产品价格在600元左右,相比于去年仍高出几十元。
“今年羽绒服的款式增多了,而且也有冲锋衣羽绒服等混合品类的产品推出,受到欢迎。”该店铺客服介绍,不少款式新颖的羽绒服虽然价格高出一些,但仍然火爆,尺码断货的情况也有发生。
这样的情况还出现在、°等体育用品品牌电商平台上。在各大品牌的卖货直播间内,以飘雪等作为背景,加上主要地区降温提醒的动态消息,体育品牌们将羽绒服售卖场景进一步升级。而在产品详情页,不少羽绒产品单品最低销量都超过1000件,主推羽绒产品销量普遍超2万件。
尽管羽绒服售卖火热,但寒潮之下,“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”等的舆论让羽绒服热度甚嚣尘上。
热度背后,是正值销售旺季的羽绒服有所上涨的整体价格。
据中华全国商业信息中心数据,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价已经从438元升到656元,大型防寒服的成交价突破1000元。从电商平台的实际数据来看,哪怕是唯品会这一类的尾货电商平台,同样量的安踏、李宁等运动品牌的羽绒服整体价格仍高于去年同期。
“价格热”背后是成本的上升。在石狮电商城从事档口批发的小蔡告诉记者,今年羽绒服白牌的货品价格相比去年贵了20~60多元,同比上涨20%~30%不等。“主要还是羽绒的价格上涨,还有一些出口到俄罗斯的订单在增多。”
除成本因素外,有业内人士告诉记者,相比夏季运动产品,冬季服装产品往往是品牌整体货盘中利润最高的部分,特别是羽绒类产品,在天气因素的作用下,消费者的购买目的明确,往往也能够给品牌带来一定的溢价。
新需求与新科技
羽绒服整体价格上升已然是不争的事实,但记者注意到,今年的羽绒服市场在产品层面与去年有明显的区别。以“科技牌”为主打,取代单纯的“绒子含量”“防钻绒”的基本穿着诉求,成为今年国产运动品牌为首的服装品牌的同一选择。
“防钻绒早已是有一点品牌的服装产品的基本‘操作’,而绒子含量也在各大电商平台内卷中,实现了消费者普及。”小蔡告诉记者,今年档口批发的羽绒产品如果没有过这两个基本门槛,很难有下游批发商的采买,“如果有红外线、银离子、石墨烯发热之类的‘热返效应’功能,还会有一定的溢价。”
小蔡所提到的银离子、石墨烯发热等,正是去年新推出的羽绒服内衬新工艺。去年,安踏等体育用品品牌率先将其在羽绒产品上普及使用,而今年,这一技术已经覆盖到几乎所有说得上名的品牌中。
“有一定的效果,但是实际上羽绒本身充绒量和绒子含量已经有足够的防寒效果。”一名从事羽绒服生产加工的厂家告诉记者,品牌方要求加入这一类面料,实际上也是为了给消费者多一个购买理由,“同时也显得自己的品牌有科技含量。”
相比于内衬的各种“热返效应”,在羽绒外层面料上做文章则显得更加切合实际。
上述厂家说,今年另一个整体趋势是对羽绒服外层面料进行更多的功能性附着。“比如加上特氟龙,起到防污、防油、防水的效果。”
记者了解到,特氟龙作为材料,应用在家用不粘锅上,同样能够起到不粘、易去污的效果。而将特氟龙大规模用在羽绒服产品上,今年尚属首次。
“这实际上是硬需求。衣服穿在身上肯定会脏,特别怕遇到油污。羽绒服产品在家里洗起来很麻烦,你看小红书上有不少羽绒服清洁攻略,淘宝、拼多多上也有很多羽绒服清洁产品在这个时期卖得很好,就是这个原因。”小蔡说,以往他们对二级批发商也建议加入羽绒服清洁剂进行搭售,“像防污防油这样的功能,明年也会是我们的产品重点,就像我们今年普及银离子之类的科技功能一样。”
真科技与伪科技
如果说防污防油是消费者对羽绒服日常穿着的新要求,那么“红外线保暖”之类的“高大上”“黑科技”似乎仍未有定论。
记者观察到,安踏、李宁、、361°等接连推出富含科技属性的羽绒产品。其中仍以“增暖”为主打方向,而在名称上层出不穷,而各类检测报告,也成为各大品牌羽绒科技的统一佐证方式。
以李宁为例,李宁推出“火锅羽绒服”,打出防风透湿、防泼水、抗静电、远红外保暖的功能属性,其中对远红外功能进行着重介绍,产品详情页显示30s内远红外升温值超过2.1℃。
安踏则在羽绒产品上与户外产品结合,推出雪壳羽绒服,打出户外羽绒服的概念,并且进一步放大其在国家队科技这个ip的优势,主打国家队同款科技“炽热科技”“大地之壳”“气凝胶科技”“工装羽绒服”等,一方面放大了羽绒服在城市突破、户外hiking、滑雪运动等的穿着场景,一方面稳固在保暖科技上的品牌属性。
安踏冠军推出的“开山雪服”是今年安踏在高端羽绒产品线上的新尝试,搭配heat stream热力洋流科技,将户外冲锋衣的技术在羽绒产品上进行应用,以达到锁温透湿的干爽效果。
特步推出了“有暖气羽绒服”,打出一款“科技保暖”羽绒服的概念,在加入石墨烯科技的基础上,实现和李宁类似的远红外升温、防静电、防水、防油、防污的功能属性;361°推出“能暖科技1.0”,其产品页面介绍该科技“用高速纺生产出发射率高达95%的远红外纤维织造,吸收远红外线并转化为热能,保暖锁温”。
尽管各有“科技”,但在保暖科技层面,各品牌多集中在“远红外”上。记者了解到,其原理是将人体散出的热量反射回去,促进血液循环,吸收光热,最终达到保暖效果。国家标准中,gb/t 30127-2013《纺织品远红外性能的检测和评价》规定了采用远红外发射率和温升试验测定纺织品远红外性能的方法。对于一般样品,远红外发射率不低于0.88,温升不低于1.4℃时,才可称其具有远红外性能。若样品经过标准规定的洗涤后仍能达到上述指标要求,则样品具有经洗涤次数的洗涤耐久型远红外性能。
对此,有行业从业者告诉记者,远红外基础原理很简单,但有的品牌通过功能性纤维达到效果,有的通过“贴片”“贴膜”的方式也能实现,方法难度不一致,很难说是“黑科技”。
此外,上述人士也表示,冬季户外运动,特别是雪上、冰上运动对于羽绒产品的功能性、运动性要求更加多样,也应该成为运动品牌关注的重点。“比如吸湿排汗,冬天出汗了,内部湿度高,很容易感冒,羽绒服目前多数还是存在这样的问题,这个问题也是冬季运动的痛点。”
尽管面上的科技层出不穷,但某运动品牌科技创新的负责人也告诉记者,国产品牌仍然在概念上内卷,从跑鞋的碳板开始,到篮球鞋的中底技术,到现在的羽绒服“三防技术”“远红外技术”都未实现突破性的改变,也很难像、阿迪达斯这一类国际品牌推出的当家科技那样长久引领市场。“这需要国产运动品牌重新认知自己的定位,从市场引领还是产品引领上去思考,无效内卷有时候反而会适得其反。”