《世界品牌500强》(the world#s 500 most influential brands) 由世界品牌实验室(world brand l)独家编制,评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(market share)、品牌忠诚度(brand loyalty)和全球领导力(global leadership)。世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第20个年头,2023年入选的国家总数为32个,今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。中国(含港澳台)新上榜6个品牌,分别是保利(poly)、抖音(tiktok)、中国华电(ch huadian)、通威(tongwei)、中国航油(cnaf)和(bosideng)。
作为全球知名的品牌羽绒服装企业,专注羽绒服领域47年,致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时尚化、绿色化变革,为国内外消费者提供更专业、更时尚的羽绒服产品。
近年来,直面百年变局和国内外诸多超预期因素的冲击,明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,坚持品牌引领的发展模式,持续夯实品牌引领、产品领先、零售升级、优质快反核心竞争力,企业营收、净利润连续6年创历史新高,彰显波司登品牌实力和发展韧性。特别是在践行“三个转变”、助力品牌强国建设方面,波司登基于品牌基因与消费者洞察,以全球视野高点定位品牌,通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,参加中国品牌日等重量级品牌活动等,持续夯实“全球领先的羽绒服专家”品牌形象。
融合品牌策略、创意视觉、公关体验及数智内容等方式,通过品牌战役发力、品销两旺的策略,不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。五大经典系列重塑升级点亮全球至美雪景同时,结合消费者喜好及行为特征,整合国际前瞻性优质资源,布局现代化产业发展新生态,升级创新品质工艺,拓展中国羽绒服美学边界。精准开发不同系列的产品,以满足消费者不同场景下的需求,登峰系列、风衣羽绒服、舒适户外系列、新一代轻薄羽绒服、高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服等创新产品屡获国内国际设计领域大奖,赢得时代主流消费群体的青睐和认可。
2023年9月,波司登在米兰•达芬奇庄园上演了一场惊艳全球的时尚大秀,以“更多样、更时尚、更轻暖”的设计理念,重新定义轻薄羽绒服,掀起羽绒服领域的“革新浪潮”。波司登伦敦旗舰店成为时尚“打卡”地标波司登还加快数字经济和实体经济深度融合,推动品牌转型升级,与消费者建立温暖连接。聚焦单店经营提质增效和分店态运营,通过数字化赋能,形成以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环,提升会员购物体验与会员价值。截止2023年9月30日,波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝超过3760万人,会员超过1460万人;在抖音平台共计粉丝亦超过900万人。
目前,波司登品牌第一提及率、净推荐值、美誉度等稳居行业第一,波司登羽绒服连续28年中国市场销量遥遥领先,畅销美国、法国、意大利等72个国家,羽绒服规模(销售额、销售量)全球领第一,成为中国服装迈向全球纺织价值链中高端的标志性品牌。当前,世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,无论世界还是中国消费市场都在发生深刻的调整与变革。
波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示,品牌是企业发展的最高领导力,品牌自信是最大的文化自信。波司登将坚持长期主义和价值创造,立足人们对美好生活的新需求、新期待,从单一销售规模领先向品牌综合性全球领先迈进,打造世界一流企业和全球领先品牌,构建企业稳健经营、穿越周期的核心能力,书写“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的崭新篇章。