贝恩公司最新的《中国奢侈品报告》详细介绍，预计中国奢侈品市场将在 2023 年同比增长 12% 的基础上，在 2024 年实现中个位数增长。2023 年经济从大流行引发的衰退中复苏，上半年开局强劲，但下半年动力减弱，原因是中等收入和高收入者的消费信心下降，以及与上年第三季度相比较高的比较基数 四分之一。
2023 年的反弹涵盖了中国奢侈品市场的所有类别，其中时尚、生活方式和珠宝引领复苏，增长率在 15% 至 20% 之间。皮革制品增长了 10-15%，主要集中在价格较低的包袋领域。
贝恩公司驻上海高级合伙人布鲁诺·兰纳 (bruno lannes) 表示：“两位数的强劲反弹值得称赞，但中国的奢侈品市场尚未完全恢复到 2021 年的水平。” 他将复苏的放缓归因于经济挑战和海外购物的增加，并指出后疫情增长阶段的不确定性，特别是消费者信心和海外奢侈品购物的演变。
2023 年海南免税销售额增长约 25%，但仍低于 2021 年的水平。这一增长归功于国内旅游的复苏和海南政府的刺激措施。有趣的是，每位购物者的平均支出下降了 25% 以上，这可能是由于折扣水平降低、代购活动减少以及消费者理性增加所致。
两个关键趋势一直在塑造中国奢侈品市场，并且预计将继续如此——海外奢侈品购物的回归和代购的演变，代购是代表中国大陆客户促进国际产品买卖的人。
疫情期间，由于边境关闭，超过 90% 的奢侈品购物发生在国内。随着中国海外旅游的恢复，预计到2023年，国内奢侈品消费将下降至70%。2023年，中国在欧洲和亚洲的奢侈品消费分别占这些地区2019年水平的约40%和65%。
韩国免税市场是代购的主要来源，特别是在奢侈美容领域，预计将下降 30%，至 60-650 亿元人民币左右。这是由于代购佣金的限制以及中国市场流行美容产品的供应有限。然而，时尚和皮革制品领域正在出现新的、更专业的代购模式，它们采用平台化方式为消费者提供聚合的、经过认证的购物渠道。
贝恩公司驻香港合伙人邢伟伟表示：“2024年的复苏程度将主要取决于经济复苏的速度以及旅行和住宿成本的变化。” 他还强调了品牌实施统一的全球定价策略以维持中国大陆消费的重要性。
2023年，中国奢侈品消费预计将占全球奢侈品消费总量的约22%至24%，其中中国大陆的消费约占16%（不包括代购）。到2030年，中国奢侈品消费量预计将达到全球的35-40%，其中中国大陆的消费量将达到24-26%，巩固其作为全球领先奢侈品市场的地位。
