【运动鞋折扣幅度超过两倍】 今年以来,耐克运动鞋在分销商中的折扣幅度已经超过了两倍。据vertical knowledge提供的数据显示,2024年耐克鞋在分销渠道平均降价44%,分销渠道的营收也同比下跌3%。为了削减成本,耐克宣布裁员1600人,占公司整体的2%。
【耐克面临的挑战】 从过去的“端水大师”到如今的高度折扣化市场,耐克面临着前所未有的挑战。近年来,耐克加大了对限量款的发售规模和频率,导致供过于求的局面,许多热门款式价格已经下跌。耐克也不能再像过去那样顺利地收编潮流文化,转化为长期的利润来源。
【寻求新突破】 在眼球经济时代,耐克需要寻求新的突破。一些公司选择转向话语权高地,例如lvmh成立娱乐公司,准备探索品牌在电影和电视领域的可能性。耐克需要重新思考自己的品牌故事,通过更高级、更完整的方式来与消费者互动,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。