全球领先的骑行生活方式服饰品牌 rapha 宣布正式进入中国大陆市场。
rapha 表示，进军中国大陆市场是一重大里程碑事件，标志着公司成立20年来的重要发展。“随着中国消费者对骑行运动热爱的日增，rapha 将其独特的风格、对性能和质量的承诺，以及对社区的独到见解带来给新老品牌爱好者。” 总部位于伦敦，自2004年成立以来，rapha 旨在满足对时尚和高性能骑行服饰的需求，并持续推动骑行装备创新的边界，其使命是激励更多的人加入骑行生活。
目前，rapha 已在包括香港、首尔、台北、东京和新加坡在内的全球关键骑行城市建立了多达22个俱乐部的骑行网络。与此同时，rapha 也培养了一个由23,000名热情骑行者组成的全球社区——rapha 骑行俱乐部（rcc），是世界上最大的骑行类俱乐部。
2017年8月，美国私募投资公司 rzc investments 收购了 rapha 的控制性股权。rzc 是由沃尔玛（wal-mart）的创始人 sam walton 的两个孙子 steuart walton 和 tom walton 创立的投资公司。
rapha 指出，进军中国大陆市场，是在骑行市场经历显著增长的背景下进行的战略举措。随着越来越多的人将骑行作为一种生活方式的选择，rapha 将为中国消费者带来其产品和系列，包括：pro team - rapha 竞赛系列，也是品牌的顶级系列，采用赢得比赛的技术，由参加最高水平比赛的顶尖职业自行车手穿着。brevet 远途系列、classic 经典系列、core 核心系列和 lifestyle 生活系列，也将在即将于四月开业的 rapha 天猫旗舰店发售。
rapha 产品今日起也已在 trek 和精选的高端零售商，包括 club100 处发售。 rapha 还致力于通过品牌和社群体验，促进中国骑行文化的增长与发展，与 club100 合作举办 rcc 骑行活动，激活如 a day in hell 地狱一日（自行车界的“最后”的疯狂）、rapha women’s 100（全球最大的国际女性一日骑行活动）和 rapha festive 500（全球最艰难的骑行挑战）等标志性 rapha 活动。
除了提供产品，rapha 也致力于带来积极的影响。品牌已设立宏大目标，将持续最小化所有运营带来环境影响，也成为首个通过 sbti 验证其基于科学的目标的骑行品牌。到2025年，作为其影响力承诺的一部分，rapha 旨在确保90%以上的产品使用环境优选材料制成，通过 excess 计划进一步减少浪费，并将所有 rapha 俱乐部会所及办公室转为使用100%可再生能源。
rapha 首席运营官 caroline crosell 表示：“我们相信骑行有改变生活的力量，非常高兴能将 rapha 的骑行生活方式带到中国，激励更多人加入到这种生活方式里来。我们进入这一市场，是对我们中国客户热情支持的回应。我们期待与当地真人游戏第一品牌的合作伙伴和组织合作，提供卓越体验，并促进已经非常活跃的骑行社区的发展。”
