近日，美国牛仔裤品牌true religion开通微博、微信、小红书等社交媒体平台的官方账号，宣告该品牌正式进入中国市场。
true religion中国首店将于4月29日开业，进驻上海来福士广场。 此外，true religion还官宣了首位中国品牌形象大使为艺人程潇。
公开资料显示，true religion诞生于2002年的美国洛杉矶，彼时以juicy couture为代表的极繁主义品牌正当红。true religion带有标志性微笑图案的华丽牛仔裤一度成为britney spears等明星的街拍单品。该品牌的售价在100美元到300美元之间，走高端路线，成立第二年就成功上市。
根据cnbc的报道，运动休闲风的兴起冲击了牛仔休闲市场，true religion2013年被私有化，2017年宣告破产。在摆脱破产后，true religion还是没熬过新冠疫情的打击，2020年再次申请了破产重组。
第二次走出破产重组章程的true religion重换了管理层，计划通过数字营销、扩大产品种类以及吸引女性消费者来使营收翻番。
2023年初，true religion宣布与evisu母公司aurorae group达成合作关系来进入中国。
根据双方约定的协议，该品牌将在2024年一季度开设首家门店，并将在2026年前开设65家独立门店和店中店，到2028年达到108家门店的数量。
