当地时间6月5日收盘后，加拿大运动品牌lululemon公布了截至2024年4月28日的2024财年第一季度业绩报告：净营收同比增长10%至22亿美元（按固定美元汇率计增长11%），超出预期；其中，中国大陆市场净营收同比增长45%（以固定美元汇率计增长52%）。
地区市场方面，以美国市场为主的美洲地区增速仅3%，中国市场大涨45%，带动整个国际市场保持35%的增速。
在这份季报发布之前，“lululemon在美国卖不动了”，就已经冲上了社交媒体热搜榜单。这份新财年第一季度的季报也说明了这一点：美国市场增长仅2%，加拿大市场增长11%，最终带来了美洲市场3%的增长，可见目前在北美地区，lululemon的主战场是美国市场，而非其创始和总部所在的加拿大。
2024财年，lululemon的目标应该是百亿美元营收。在主战场美国市场受挫的第一季度，意味着lululemon的百亿美元营收目标，将更仰仗中国市场。
在中国市场，包含618年中大促、lululemon自己在每年6月的“亲友回馈”、双11年末大促和年底促销季，通常是后三个季度的同比增长和营收贡献，要高于第一财季。以体量而言，上一个完整财年，lululemon在整个美洲地区录得了12%的增长，而中国市场则以67%的增速领跑全球，其他市场的增速是43%，最终lululemon全球增速19%。由此可见，以加拿大和美国为主的美洲市场，仍是lululemon的主战场，而中国市场则是其增长的最重要驱动。
此外，2024财年第一季度，lululemon 回购了80万股普通股，成本为2.969亿美元。此前的5月29日，董事会又批准了以10亿美元的股票回购计划。包括此次增加在内，截至2024年6月5日，lululemon 股票回购计划的价值约为17亿美元。
受业绩推动，lululemon 股价在盘后交易中上涨，截至当日20：00，股价较收盘价上涨9.7%至328.23美元/股，最新市值为424亿美元。
同时，第一财季，lululemon 的毛利润同比增长11%至13亿美元，毛利率提高20个基点至57.7%。营业利润同比增长8%至4.326亿美元，营业利润率下降50个基点至19.6%。每股摊薄收益为2.54美元，去年同期为2.28美元。截至2024财年第一季度，lululemon 公司共拥有711家自营店。
对于第一财季业绩，lululemon 首席执行官 calvin mcdonald 表示：“第一财季，我们的国际市场发展势头强劲，表明我们的品牌继续在全球引起共鸣。消费者对我们各类别的产品创新反应良好，我们对在优化品牌、产品种类方面取得的进展感到高兴。展望未来，我们继续拥有巨大的增长空间，并对我们的团队有信心，他们有能力在2024年及以后为我们的消费者提供强有力的服务。”
具体至中国大陆市场，calvin mcdonald 在财报电话会议中表示：“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。上周我在中国大陆市场访问期间，亲眼目睹我们的品牌在当地客人中正引起强烈共鸣，并且在全球其他市场亦如此，这令我们十分兴奋。”
首席财务官 meghan frank 则表示：“我们第一财季的业绩超出预期，因为我们灵活运营，并继续对业务进行战略投资。展望今年剩余的时间，我们仍将专注于利用真人游戏第一品牌的优势和差异化模式，推进我们的 power of three ×2（五年增长计划）战略，并提高业绩。着眼眼前的机遇，我们充满活力，并相信我们有能力推动可持续的长期增长。”
谈及产品创新，calvin mcdonald 也在财报电话会议中进行了回顾与展望， “在第一季度，我们在纽约成功举办了包括 cityverse 运动休闲鞋和 beyondfeel 跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列媒体发布会，新款鞋履系列上市后表现极为出色，尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后，我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目 further，揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”
在品牌建设方面，calvin mcdonald 在电话会议中分享称，品牌将继续通过社群活动，进一步提高品牌认知度并吸引更多人成为 lululemon 的客人。值得一提的是，在f1中国大奖赛20周年之际，lululemon 携手中国首位f1车手、品牌大使周冠宇在中国大陆以 cityverse 运动休闲鞋为灵感，开启“上脚，我的步调”主题活动，同时在上海为其打造了主场首秀特展，为他的首次主场作战加油。在接下来的第二季度，lululemon 将连续第四年在中国大陆举办“夏日乐挑战”。
展望2024财年，calvin mcdonald 进一步分享称，近期及下半年，品牌将在产品创新上继续保持强劲动能，推出一系列重大产品创新，“近期及下半年，女装方面，我们计划为女士客人打造更令人期待的紧身裤新品。男装方面，我们将继续丰富深受男士顾客喜爱的 pace breaker 和 zero in 运动短裤系列。尤为值得一提的是全新 showzerotm技术，我们将其应用于近期推出的男士休闲衫的设计中，采用创新型面料结构，在保持触感舒适的同时做到汗迹不易显痕，客人可在高尔夫运动或日常通勤等多种场景中穿着。”
为此，lululemon 预计全财年净营收将在107亿美元到108亿美元，比上年增长11%至12%（若不包括2024年第53周，净营收将增长10%至11%）。此外，公司仍保持全年营业利润率约23.3%的预测。同时，目前 lululemon 预计的全年每股摊薄收益在14.27 美元至14.47美元。
展望2024财年第二季度，lululemon 预计净营收将在24亿美元至24.2亿美元之间，同比增长9%至10%。预计财季每股摊薄收益在2.92美元到2.97美元之间。以上指引并未反映该公司未来可能回购的股票。
