据外媒消息，dtc运动休闲服饰出海品牌halara开始探索线下市场，日前在美国纽约开出了第一家快闪店。
据悉，该店位于曼哈顿百老汇470号，店铺面积约为3500平方英尺（约325.16平方米），于美国时间上周五正式开业，营业至周日，营业时间从上午11点到晚上7点。
据halara方面对外透露，这是其在美国快闪测试店系列中的第一个，目前公司正在寻找德克萨斯州、加利福尼亚州、佛罗里达州以及欧洲、日本和韩国市场合适的开店地点，且公司还计划在未来三年内开设永久性商店。
“我们选择纽约市，因为它是我们大量客户群以及我们美国总部所在地。”halara品牌负责人gby hirata在一封电子邮件中说道，“这是在扩大零售渠道前收集社区反馈的理想起点。”
“快闪店的最佳时长是我们想要测试的关键点。”hirata指出，“我们已经看到了7天快闪店的一些成功案例。在房地产非常昂贵的城市，我们希望尽可能地节约成本，因为我们作为效率玩家的运营原则是将所有价值（包括节省）传递给我们的客户。”
根据公开资料，halara创办于2020年，为原车好多集团联合创始人、cto张小沛创立的运动服装品牌，隶属于北京全量全速科技有限公司。halara主要销售短袖、运动裤、网球裙等各种运动休闲服装，每周每周推出数百种新款式，并通过算法几乎实现了零库存。
从品牌创立初期开始，halara便在youtube、instragam、facebook、tiktok等平台进行内容营销布局，同时开展了大规模的红人合作。比如，今年2月份halara就在tiktok上推出了一个名为'confidentlyhalara的品牌活动，在为期一个月的活动中，吸引了上百位ugc参与者，该标签下的视频总共有200个帖子和超过1358万次观看。
