实体零售业在消费环境的不断演变中展现出了其独特的韧性和吸引力。对于品牌而言，开设新店不仅是拓展与消费者接触的重要途径，更是对零售商业模式进行创新和探索的实验。以休闲轻户外品牌benlai（本来）为例，5月中旬在武汉武昌万象城开设了一家全新的门店。这不仅是品牌继汉街店之后在武汉的第二家门店，也标志着品牌对武汉城市发展的积极参与和支持，进一步丰富了当地的商业生态，为消费者带来了更多的服饰选择和便利。
拓展线下战略版图，讲述benlai风格
据悉，benlai（本来）成立于2022年，与快奢时尚品牌urban revivo（以下简称ur）同属全球化时尚零售集团fmg，聚焦“休闲轻户外”赛道，肩负“让人们穿着更舒适”的品牌使命，旨在成为全球领先的时尚科技及可持续品牌。
此次，benlai（本来）的新店选择在武汉炙手可热的地标商圈——武昌万象城。该商圈坐落于武汉武昌滨江商务区的核心地带，拥有得天独厚的地理位置和便捷的交通网络，商场以其25万方的超大体量和丰富多元的业态规划，为消费者提供了一个全新的购物和休闲目的地。
benlai（本来）的新店位于商场二层，与集团另一品牌ur同层而立，拥有近 900 平米的宽敞空间，为顾客提供了一个开阔舒适的购物环境。在门店陈列上，清晰的分区让benlai（本来）的全品类产品都得到呈现，商品陈列整齐有序、色彩协调；门店设计则是延续了品牌一贯的精简气质，将环保可持续与舒适感的设计理念贯穿其中，形成与其他休闲服饰品牌鲜明的差异化表达风格。
重新定义休闲服，锚定休闲轻户外赛道
据公开信息显示，benlai（本来）目标消费人群为3-60岁无龄化全人群，通过融合科技、舒适、色彩、品质、基本与可持续的品牌基因，让服装回归舒适的实用穿着体验，实现无场景的切换，覆盖更广泛的消费人群。
目前，benlai（本来）拥有凉感系列、轻量防晒系列、吸湿速干系列、抗皱易打理系列等多条产品线，突出应用先进的性能科技与可持续的面料。在品牌看来，服装制造正在经历一场面料与场景的革命——过去由棉麻牛仔⾯料定义的休闲服将会被性能科技及可持续面料重塑，而服装形式应当打破专业与日常的界限，休闲服将向更加多元和丰富的方向发展。
再次向华中消费者敞开怀抱，benlai（本来）意在将先进的品牌理念带给更多人。可以预见，benlai（本来）将遵循高品质的产品服务与门店管理机制，前往更多城市拓展线下战略版图，为更多消费者带去全新的舒适穿着体验。
【关于benlai（本来）】
benlai（本来）是全球时尚零售集团fmg于2022年推出的休闲轻户外品牌，用性能科技与可持续面料重新定义休闲服，秉承“让穿着更舒适”的理念，从当下大众穿衣需求出发，不断探索功能休闲服的应用边界。
benlai（本来）实现了从男装、女装、童装，到内衣、配饰的全品类覆盖，希望让不同年龄层、性别的消费者能够各取所需，从内到外收获科技体感、舒适体验。
benlai（本来），自2022年在中国市场首次开设线下门店以来，依托引领性的创意设计团队、行业领先的供应链管理能力及数智科技能力，迅速崭露头角。目前，benlai（本来）在中国已拥有15家线下门店，并持续向全球市场扩张。作为休闲服革新者，benlai（本来）以舒适、科技、色彩、品质、基本和可持续为品牌基因，致力让人们穿着更舒适，并成为全球领先的性能科技及可持续品牌。
