上周，或许你有被的一条广告片刷屏吗？
作为耐克全新品牌企划的开头炮，这支片子里的旁白和文案，“我招人恨吗（am i bad person）”、“胜者不是谁都能当”，呈现出一股好勇斗狠的架势，狠狠击中了评论和转发区的很多网友。
本周另一则引起热议的体育营销内容，是伊利官宣鲁豫为品牌巴黎观赛大使时，通过宣传片大玩特玩撞脸梗——从巴黎奥运会会徽发布时，就有无数网友表示，这个会徽实在太像鲁豫了。
因为运动最直接的目标是获胜，所以杰出运动员都有着异常强烈的好胜心，这是一个非常简单的洞察；因为大家都觉得鲁豫和巴黎奥运会会徽很像，所以给她们两攒个局，这也是一个非常简单的想法。上一些价值，憋一些新活，不如去繁就简。
但是谁都明白，在广告营销这件事上，最不简单的事情，就是找到一个简单的点打动人心。
上周，各大品牌纷纷开始伸展自己的奥运营销动作。有的忙着官宣运动员代言人，比如恩比德之于斯凯奇、黄思静之于匹克。一些非运动品牌也宣布其与奥运健儿的合作，比如英氏辅食签约刘虹、昆仑润滑签约“凡晨组合”陈清晨和贾一凡等。
恩比德与斯凯奇的签约传闻，从去年10月份便开始流出，此番终于正式加盟，斯凯奇随即表示，恩比德将穿着skx float球鞋代表梦之队上场。匹克除了在篮球品类上有所发力，上周召开了巴黎奥运会11国代表团装备发布会，宣布赞助11个国家奥运代表团。这个数字，将超过阿迪达斯的10个。
说到阿迪达斯，其实和耐克一样，阿迪达斯、fila斐乐等品牌上周也有发奥运相关的广告片，同样有签约运动员群像、同样有运动理念的表达，至于传播效果和观感，只能说见仁见智。
一些品牌甚至直接奔赴巴黎，去到流量的风暴中心，通过达人合作、新店开业等形式，寻求流量或者人流量。巴黎奥组委表示，距离奥运会开幕不到一周，已经有超过880万张奥运门票售出，6500余名媒体记者和相关工作人员到达巴黎。可能你会觉得奥运会的热度一届比一届低。
